雪碧第八届校园歌手大赛计划.ppt

第八届校园歌手大赛计划 08年8月16日-11月 目 录 活动概括 1 赛 事 2 活动执行 媒体环境 3 4 目 录 活动概括 1 活动背景 活动策略/目的 活动亮点 活动概括 活动时间/区域 1雪碧与郑州人民广播电台从2005年开始合作第五届校园歌手大赛，通过大赛活跃了高校的文化生活，并与省会各高校建立长期友好合作打下基础； 2 2005年、2006年、2007年大赛的事后调研说明，校园歌手大赛提升了大学生群体对雪 碧音乐的认知度，并成为雪碧品牌一年一度的传统节目； 3 2008年，第八届校园歌手大赛雪碧继续全程冠名，由FM94.4郑州音乐广播承办，郑州音乐广播主要针对郑州市的青年学生和时尚白领，与雪碧的目标人群一致，同时节目轻松时尚、富有活力，在省会高校以及年轻人群中享有高收听率和知名度；并且经过多年的合作，双方在活动的举办和品牌的理念上达有默契，是良好的战略合作伙伴； 活动背景 活动时间 2008年8月16日---2008年11月 活动区域 郑州/洛阳/安阳/开封/新乡/南阳 活动概括 1 2007雪碧校园歌手大赛仅在郑州举行，与06年同，未能走向河南其他中心城市； 2 初赛/复赛雪碧现场售卖规模较小，未能有效与每所学校的赛事紧密结合； 08年改进点 1 扩大活动区域，增加洛阳/安阳/南阳/焦作/开封5个城市； 2 增加消费者促销环节，在活动学校进行集瓶签换礼品活动，并在每场活动中增加最佳人气奖项； 3 赛事宣传中增加选手包装宣传，并设置雪碧原创大奖一个，加深雪碧音乐概念； 4 活动结束后增加选手校园巡游演唱会，加强雪碧品牌在消费者心中的延续； 08年策略/目的 1 相比07年扩大活动区域，力求达到高于去年10%的媒体收益； 2 在比赛活动中穿插雪碧概念，达到品牌理念软性植入和渗透； 3 充分利用KTV/音响店等相关音乐渠道，加强赛前/复赛的活动宣传，配合消费者促销活动，充分扩 大影响力度； 07年校园歌手大赛的不足点 活动概括 08年亮点 1 增加到6个城市的电台活动专栏宣传； 2 增加海选现场电台DJ大搜罗环节，配 合电台活动专栏，打造活动人气； 3 加强和校园广播站的合作，联合网吧和活动区域KTV/音响店进行联合消费者促销活动和赛前宣传， 4 08年实现场活动总场次达到22场，其 中一场郑州户外海选，两场复赛，一场 决赛，5场赛后巡回演出，13场初赛，预 计比07年增加25000人； 07年成功点 1 使用本地媒体，与雪碧 自身媒体有效整合； 2 关注大赛前期宣传，电台和校园广播站联合，学生接收度及覆盖度最大化； 3 强调初赛/复赛当天现场参与人数，比06年增长14900人； 共同点：继续延续07年成熟比赛赛制 07年直接影响人数：3万人 08年场次：初赛13场，复赛2场，决赛1场，户外海选1场，赛后巡演5场 07年场次：初赛9场，复赛2场，决赛2场，户外海选1场， 08年直接影响人数：6万人 增加4场初赛 增加5场巡演 增加各地初赛DJ搜街环节 增加洛阳/安阳/南阳/新乡/开封 5个城市 直接影响人数比去年增加一倍 活动概括 07年/08年对比 活动场次/区域对比 影响人数对比 08年消费者促销 消费者促销活动 加大每场现场售卖促销规模 增加赛前校园消费者促销活动 08年活动目标销量：12000标箱 目 录 活动概括 1 赛 事 2 赛事进程 启动 初赛 复赛 总决赛 赛后巡演 宣传活动 消费者活动 赛事进程 赛后巡演 11月21日-12月15日 赛事进程 9月18日—11月20日 启动 8月15-16日 户内互动：雪碧音乐地带设置个性化雪碧彩铃MP3灌录，与音乐相关的游戏，07年雪碧校园歌手大 赛视频展播（根据时间段）等消费者促销活动， 户外表演：A 8月7日-8月14日雪碧原创乐队配合可口可乐演出； B 8月15日—8月16日，举行2008年第八届雪碧校园歌手大赛启动歌会；邀请 05-07年的校园 获奖选手献唱，整合媒体资源以期事件最大化； 赛后郑州高校演出； 获奖选手返校巡演； 特邀嘉宾助兴演出； 现场幸运抽奖 初赛 9月18日—10月20日 复赛 10月21日-11月7日 赛前宣传： 1 活动宣传校园广播 2 活动宣传电台套播 3 网吧/TTV宣传 消费者促销： 1 集瓶签换雪碧礼品 2 现场产品促销活动 氛围营造 1 校园内