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国际市场营销学 International Marketing 主讲： 王 慧 西安邮电学院经济与贸易系 市场营销教研室 入世后，五大类人才成争夺对象 目前我国紧缺的人才主要有五类： 1、高层次营销人才 2、高新技术人才 3、高素质复合型高层经营管理人才 4、高级金融保险人才 5、各国语言翻译人才 近五年最赚钱的十类人才 1。企业高级管理人员 2。建筑承包商 3。体育影视明星 4。计算机软件开发商 5。企业高级营销人员 6。金融保险经纪人 7。律师 8。注册会计师 9。整形医生及美容师 10。广告及公关人员 国际市场营销 International Marketing 今后五年公司主管有两种发展趋势：或者他考虑全球化，或者失业。 ─── 彼得·德鲁克 课程简介 本课程以为什么学习国际市场营销作为开始，指出国际市场与国内市场营销的异同，介绍了国际市场营销的4P及一些专门的技巧，要求同学掌握该学科的基本内容和一些基本的营销策略与技巧。 课程主要内容 先修课：西方微观经济学；西方宏观经济学；国际贸易；市场营销学等 第一部分 国际市场营销的基本理论（ch1 ch18 ch19) 第二部分 国际营销环境(ch2—ch7) 第三部分 国际市场分析(ch8 ch9) 第四部分 国际营销的各种主要战略(ch10 ch11 ch12) 第四部分 国际营销的各种主要策略(ch13—ch17) 学时安排 教学学时共32学时，以课堂讲授为主，分析案例为辅 《国际市场营销学》教材 《国际市场营销学》（面向21世纪课程教材） *甘碧群 主编 *高等教育出版社 2001年6月第1版 《国际市场营销学》双语参考教材 《国际市场营销学》（原书10版） * [美]菲利普R. 凯特奥拉 （Philip R. Cateora）和 约翰 L. 格雷厄姆 （John L.Graham）著，周祖城 等译, * 机械工业出版社 2000年5月第一版 《 International Marketing》(10th edition), * Philip R. Cateora, John L.Graham著, * Irwin McGraw-Hill出版社 1999年版 《国际市场营销学》课外参考书籍： 《International Marketing》(8th edition), * Michael R. Czinkota, Ilkka A.Ronkainen著, * 北京大学出版社 2007年10月第一版 《国际市场营销学》（原书6版） * 迈克尔R.津科特（ Michael R. Czinkota）, 伊尔卡A. 朗凯恩（Ilkka A.Ronkainen）著,陈祝平译， * 电子工业出版社 2004年1月第一版 《Marketing Management》（12th edition）， * Phillip · Kotler著， * 上海人民出版社 2007年版 其他相关参考资料： 期刊杂志： 1、《市场营销》 2、《销售与市场》 3、《市场营销导刊》 中国营销传播网 考核体系： Grading System: Final exam: 70% Presentation: 10% Homework: 10% Class Participation: 10% Total Points: 100% 为什么要学习国际市场营销课程？ （一）国际市场营销学课程的基本目的 国际市场营销学是20世纪60年代以来在营销学基础上发展起来的一门管理学科，它运用营销学的概念和原理，研究企业从事国际经营与销售的特殊问题，指导企业跨越国境，开拓国际市场，寻求更多的市场机会。 20世纪80年以来，西方国家的工商管理学院（Business School）普遍开设了国际市场营销学课程 为什么要学习国际市场营销课程？ （二）企业经营活动的国际化 20世纪80年代以来，贸易和生产的国际化已经成为世界经济中的一个大趋势。经济全球化过程相继经历了贸易全球化、生产全球化，正在向金融全球化方向发展，世界经济一体化的步