衡山策划书.docVIP

班级：10旅游管理1班 小组成员：余颖芬（10109021010） 黄丽君（10109021019） 许枫燕（10109021023） 庄秋曲（10109021024） 目录 一、前言 3 二、市场分析 4 （一）衡山旅游接待市场现状 4 （二）消费者的分析 5 （三）旅游产品分析 6 三、传播战略 6 （一）整合衡山旅游资源，利用大众传媒、人员推广等宣传 6 （二）发挥优势，突出特色，开发具有特色的创新体验项目宣传 6 （三）对外做好公关工作，与政府，旅游行业及相关企业密切合作 6 （四）确定好衡山旅游传播的的4个主题，由主题具体展开宣传 8 四、传播对象与传播地区 6 （一）游客 6 （二）远客 6 （三）团队 7 （四）国外团队 7 五、传播战术 7 （一）秀丽衡山——宣传片 7 1、春看花，名花古木 7 2、夏观云，烟云异彩 7 3、秋望日，日出奇观 7 4、冬赏雪，雾凇雨凇 7 （二）抗战名山——博物馆夏令营 8 （三）寿岳圣地——电视剧 8 1、拍摄前期 8 2、拍摄中期 8 3、播放电视剧 8 （四）和文化·三教合一——新闻栏目 8 1、“二月初八朝寿佛”节 8 2、南岳庙会 9 六、费用预算 9 七、效果评估 9 一、前言 1、衡阳市得天独厚的地理区位优势。 衡阳市位于湖南省中南部，湘江中游。东邻株洲市，南接郴州市，北抵湘潭，西达邵阳市。东西宽173公里、南北长150公里，辖七县（市）五区，总人口730万。 衡阳市是我国南方四大市场（华东市场、华南市场、中南市场、西南市场）的中心地带，南有华南经济圈，东有长江经济带，西面是正处在大开发中的大西南。衡阳距广州600公里，距桂林360公里，距武汉500公里，是珠江三角洲与长江三角洲的经济资源北移西进的交汇点。这种连南接北、承东启西的区位优势，使衡阳的人流、物流、信息流、资金流非常活跃。 祝融峰之高，藏经殿之秀，方广寺之深，水帘洞之奇，古称南岳“四绝”。南岳衡山的碑刻禹碑祭祀炎帝神农氏的南岳庙是中国南方现存的最大的古庙之一，是一座集民间祠庙、佛教寺院、道教官观三者于一体。儒、佛、道于一身的规模宏大的古建筑群。既体现了我国高超的建筑艺术。也体现了南岳衡山悠久的历史与灿烂的文化。南岳庙现为全国重点文物保护单位。书院文化是中国文化史上的特有代表之一，而南岳衡山的书院文化又是中国书院文化的一大奇观。在南岳衡山，不仅有中国历史上最早的书院——邺侯书院。也有名扬天下的“四大书院”之一的石鼓书院还有开启近代人文之光的船山书院。那源远流长的千年佛道，那驰名中外的寺观书院，那脍炙人口的神话传说，那独领风骚的民间艺术，那别具韵致的衡山方言，那引人入胜的民俗风情，构筑了独特的衡山县域文化。衡山县以山名为县名，境内的南岳衡山是“三山五岳”之一，自古就是一座名山。从宗教角度来看，从南岳衡山走出去的南派禅宗则是中国的典型代表；从中国古代书院的角度来看，南岳的书院不仅在中国是首屈一指，更重要的是肇始了湖湘文化；从建筑艺术的角度来看，南岳古庙则是江南古代建筑的杰出典范；从碑刻的历史价值与摩崖石刻艺术的角度来看南岳的禹碑是当之无愧的中国的“贝希斯敦铭文”。 南岳书院之所以出名，在于它肇始了湖湘文化唆螺又名汤鲜味美，清香脆嫩，清火开胃，爽口宜人排楼汤圆汤清白，丸柔软，味香辣常宁凉粉：常宁独特风味食品已有1300多年历史是南岳风景名胜区为各地到南岳进香的人们提供的一种食物。南岳素食有一品香二度梅（霉）、三鲜汤、四季青、五灯（炖）会、六子连、七层楼、八大碗九如意、十样景等，以十样景最为丰盛，食此可领略斋席的全部风味。2010年，衡阳市共接待国内外游客1969.75万人次，实现旅游综合收入102.75亿元，比上年分别增长32.25%和28.84%；其中，接待入境游游客10万余人次，创外汇收入4340万美元，比上年分别增长29.84%和34.57%。旅游总收入已占全市GDP的7.14%，，还有12个旅游项目进入全省旅游重点项目建设“251”工程岣嵝峰近几年来，南岳住宿业得到了长足发展，接待能力不断提高，客房床位数量不断增加。同时，南岳住宿接待设施不断更新，星级宾馆不断增多，特别华天、神龙等酒店行业品牌的进入，寿岳国际大酒店、华天假日大酒店、财富山庄的提质改造，有力提升了南岳住宿品牌。此外，家庭旅馆、寺观居士客栈客房设施都比较完善，避暑农家店和香期客栈客房设施也有很大改观，有效解决了黄金周、香期旺季等旅游高峰期来岳游（香）客的住宿问题总体来看，南岳住宿业是不断发展的，为南岳旅游产业的全面快速发展起到了应有的保障作用。但相对于南岳旅游的快速发展来看，相对于张家界、武夷山等旅游区住宿业突飞猛进及对旅游产业的推动作用来说，南岳旅游住宿业的发展是滞后的，经营是艰难的，也在一定程度上制约了旅游经济的发展。 在五岳之中，衡