方便面市场概述.docVIP

市场概述 济南——母亲河畔最美的城市。坐落于黄河南岸，泰山北郊的泉城济南，是中国最古老、最文明的城市之一。济南是中华文明、著名史前文化——龙山文化的发祥地，早在诗经之中就有关于济南的文献记载。济南历史文化悠久，有着众多的古建筑、古遗迹，且风景优美，是古代文人雅士必到之处，自古便享有“济南名士多”的美誉。不仅在古代，现在的济南也是具有很大的吸引力的，闻名天下的七十二泉、大明湖畔的美丽传说，还有那千佛护佑的古庙仙山，无一不是人们心中向往的圣地佳境。济南是一个适合人们生活的好地方，四面荷花三面柳，一城山色半城湖，这样的风景地貌，又有谁不喜欢呢？济南不仅历史悠久、风景秀丽，它的地理位置也相当优越。济南还是我国东部经济大省——山东省的省会城市，是全省政治、经济、文化中心，还是我国重要的交通枢纽城市，济南的经济发展史和她的生命历史一样都有着悠久漫长的历史岁月，珍藏于今的北宋“济南刘家功夫针铺”商标铜版（是现存的中国最早的商标）就足以表明济南当时的工商业之发达盛况。济南的经济有着漫长的历史积淀，再加上如今国家的大力扶植，使得济南的经济发展速度大为提高，也使得她的经济实力为增长，在这些背景之下，济南的市场发展方位将更加全面，发展情景也将更加广阔。 当下，我们就方便面这一产品类型对济南的市场发展进行简单概述分析： 方便面大家都很熟悉，可以说它是人们最喜闻乐见的食品，也是不可或缺的食品之一。 目前方便面已成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿，其中大约1/3是被中国消费掉的，年人均消费21份。随着中国快速消费品市场的快速增长，方便面市场在2005和2006年连续两年，都表现良好的增长态势。2005年中国方便面产量，327.9万吨，同比增长18.6%.2006年1-6月，方便面产量达到了196.8万吨，同比增长37.8%。呈现出加速增长的趋势。 2008年增速下降。2008年1－11月，国内方便面产量增长比较稳定。较上年同期累计同比增长5.79％。随着，国内经济的发展，人们生活水平的不断提高，国内方便面产量将平稳持续增长。关注各地消费者不同口味变化及需求，以康师傅系列产品为首，现已经延近年来，方便面行业的利润越来越薄，如果不在规模上有一定的优势，很难保证发展势头。虽然现在仍有众多外资品牌纷纷进入中国市场，但它们想要撼动行业巨头的市场地位还不是短时间内能够实现的事，但这些品牌在某个细分市场上超越康师傅的可能性还是相当大的。 对济南熟悉的人都知道，济南严格来说只算得上是中等城市，其发展水平还有待提高，但是也正因如此，它的发展潜力很大，市场远景很好。21世纪，在中国方便面行业飞速发展的今天，机遇与风险并存，商机与挑战同在。方便面企业如何面对日趋白热化的激烈竞争，能否知难而进，抓住机遇，迎接挑战，是一个严峻考验就方便面的整个目标市场调查结果来看已具备天时、地利、人和三大要素：天时——中国政府需要大量引进资，并提供一些优惠政策，良好的政治气候，大大地降低了关系成本；地利——大陆生活水平在提高，而大陆生产的方便面包装简陋，食之无味，而顶新的方便面若能以大容量，精选调料和精美适用的包装进入大陆市场，加上的产品对大陆人很有吸引力，势必受到消费者的欢迎；人和——创业就靠一口气，“团结一心，共谋大业”所凝成的一股盛气容易取得突破性的成功。