爆珠卷烟发展轨迹和在我国发展现状v4.0要点.doc

爆珠添加技术发展历史和当前国内应用现状与展望 1 国外“爆珠添加”技术的发展历史 1 2 国内“爆珠添加”技术的发展现状 2 3 当前我国使用“爆珠添加”技术卷烟发展形势 3 3.1 “爆珠添加”技术应用规模和范围迅速扩大 3 3.2 爆珠产品香型种类和功能呈现多元化 4 3.3 爆珠卷烟产品结构呈现高端化 4 4 我国发展“爆珠添加”卷烟发展的前景展望 5 4.1 “爆珠添加”卷烟产品市场空间大 5 4.2 “爆珠添加”是卷烟产品供给侧改革的具体途径 5 4.3 “爆珠添加”技术具有良好的技术溢价能力 5 4.4 “爆珠添加”技术是品牌品类形象构建的重要手段 6 安裕强，顾树东 云南中烟工业有限责任公司 摘要：了应用 当前国内卷烟市场总体呈现供大于求，品牌间的相互竞争和市场份额挤压日趋白热，烟叶原料和制造工艺趋同,各工业企业均寻求通过香型品类构建，塑造品牌核心竞争力。然而由于品类香型的外部精神表达和被消费者通过感官感知获得的物质表达之间存在信息不对称和技术不对称，导致品类构建创造的市场空间和竞争优势随产品市场认知的固化而逐步消减，难以支撑品牌进一步发展。“爆珠添加”作为一种卷烟赋香的创新技术，为以香型塑造为核心的品类构建提供了新的、更为具体的感知支撑手段，为进一步支撑创新供给，推动卷烟产品供给侧结构性改革提供了新的思路。 1 国外“爆珠添加”技术的发展历史 “爆珠添加”技术是一种卷烟过滤嘴生产成型技术，在过滤嘴的生产过程中植入一粒或者多粒易捏破的香味胶囊，实现在卷烟吸食过程中人为可控的特色香味释放，减少外界环境对吸味的影响和造成的香精损失[1]，丰富卷烟吸食口味，实现吸食过程的保润增湿。 在卷烟过滤嘴中添加爆珠的技术获得专利最早见于上世纪60年代初。1967年，当时美国最大的烟草企业美国烟草公司申请获得了一个在过滤嘴中植入含有维他命A水溶剂爆珠的专利，并随即推出了采用该专利技术的卷烟品牌[2]。1968年，雷诺烟草公司的一名研究人员宣布获得一种通过植入卷烟过滤嘴中的管状物封装香味介质，实现香味可控释放的可行办法[3]。根据专利描述通过在吸食过程中人为破坏管状物的薄膜以释放出封装的香味物质，从而减少香料损失。其后，陆续有过滤嘴中植入爆珠或其他香味介质的技术获得专利，但研发初衷始终没有离开卷烟吸食保润和减少香精自然损失。真正推动“爆珠添加”技术转向卷烟赋香方向发展的主要动力出现在2000年后。动力一是新型复合多元滤棒出现[4]。复合多元滤棒因为使用活性炭一类的吸附性材料而导致的烟气吸味损失，因此，烟草生产商开始使用“爆珠添加”增加主流烟气的香味，提高吸食的满足感和舒适度。动力二是卷烟降焦减害的发展趋势。随着社会经济发展和公众健康意识的提高，不断减少卷烟中含有的焦油等有害物质成为烟草行业寻求长期发展的必然选择。为了弥补降低焦油含量导致的烟气香味损失，越来越多的品牌开始使用“爆珠添加”技术作为辅助加香手段。2003年，雷诺烟草公司获得了第一个主要以烟气赋香为目标“爆珠添加”技术专利。专利中第一次详细描述该技术的工艺，并进一步展示了包括薄荷爆珠在内的多种其他香味物质爆珠[4]。2007年，日本烟草公司在本国市场推出第一个薄荷爆珠卷烟，收到良好的市场反馈。随后，日本烟草以及韩国烟草公司在原有薄荷型爆珠产品的基础上，在本国市场推出了多个非薄荷香型或混合香型爆珠的卷烟产品，香型主要有荷兰香、苹果香、蓝莓香、柠檬薄荷香、可可香、香草香等。在国际其他主要市场上，万宝路、好彩、骆驼、云斯顿、建牌等知名品牌也陆续推出爆珠产品，进一步细分市场。 根据世界主要跨国烟草公司年报显示，2011年以来采用“爆珠添加”技术产品在业绩增长中的地位越来越重要。在美国、墨西哥、澳大利亚市场常规卷烟销量下滑的背景下，爆珠卷烟却呈现逆势增长，在上述国家的市场份额分别上升至2014年的3%、8%、2%,这些市场上部分爆珠产品甚至成为该地区内品牌新的增长极。 2 国内“爆珠添加”技术的发展现状 国内“爆珠添加”技术发展开始的时间较晚，始于中式卷烟品类构建工作启动之后。2004年《中式卷烟发展纲要》发布到2008年国家局召开“中式卷烟品类构建与创新研讨会”的4年间，国内工业企业结合自身实际，开始围绕中式卷烟不同品类构建途径，进行了大量的和有益的探索，但成果并不显著。在此过程中，只有云南、湖北、河南、上海等少数工业企业的香型品类获得一定的市场认知度。其他工业企业为寻求突破，开始寻找有效支撑卷烟香型品类可感可知的新技术，进一步提高消费者的认知度和认可度，“爆珠添加”技术作为一种有效手段开始逐步获得青睐。 2010年-2015年间，贵州、湖北、江西、山东、川渝、安徽、陕西等工业企业陆续推出采用“爆珠添加”技术的卷烟产品。贵州中烟是国内工业企业中首家推出爆珠