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怎样做好logo -----勿虚此行 一、标志设计基础 什么是 logo ？ 说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢，其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos ，意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs） 如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks ）、文字标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志（ monograms ），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（ combination marks ）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。 在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（ masthead ） 来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。 为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。 （一）怎样才能做好一个标志？----------标志的几个特点 最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？ ? 1 、它必须简单过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 ? 2 、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。 ? 3 、它必须能适应各种尺寸 很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。 要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。 （二）让我们开始设计标志！ -----标志演习 如果要加上线条，必须控制线条的厚度及数量 线条可以给人一种快速移动的感觉，但一不小心，就会使标志产生过多的细节。线条的粗细应该一致，不要用多 种不同精细的线条来设计标志。 轮廓线不要过于复杂泰迪熊的尺寸如果放得很大时我们很容易识别，但问题是，如果将它缩小到一个字母大小时，看起来只是象一 个墨水渍。为什么？因为它的轮廓太复杂了。其中的一个解决办法是我们只采用泰迪熊的头部。虽然只是采用 一部分，但并不会影响到对该形象的识别。 选择什么字体？ 在设计这种标志时，我们可以选择一种非常粗壮或厚实的字体，这样当它与其它图像元素配合时，其字母 特色仍然能够保留。但要避免选择一些结构过于紧凑的字母，因为这些字母里面的转角位形成的空白区域 通常很窄很高，极大的限制了图像元素的灵活使用。 3 放在哪里：代替白色区域 象上面我们所说的一样，将字母原来的空心去掉，然后用其它图像元素来代替该空位，通常，所加的图象 元素一般比原来的空心区域要大。 你不需要每次都仔细考虑该放在哪个位置上。象上图三个例子所示，如果图像元素与原来字母所呈现的方向 感一致时，效果最强烈。特别留意上图中郁金香的图案是如何形成一个字母 P ，与其它两个不同，它只是使 用花朵元素的其中一部分。 放置的原则就是要让字母容易辨认。 我们必须顺应字母原来的结构特点： 一图中，钢笔很漂亮，但字母是什么？二图才具有可识别性！ 避免象上图这样摆放，我们的图片元素应该是与原来的字母和谐一致地结合，而不是 与原来自然的形状产生冲突。 尝试一下这些技巧： 重复图象元素然后应用在字母上，或者将公司名称的每个字母都加上图案： 一群蚂蚁比一只蚂蚁效果更好，符合我们的思维惯性。象这种重复应用的手法必须是原来的字母已经是非常 容易识别的。 上面标志中，留意“ I ”是没有进行任何处理的，一般来说，避免将图像元素加在一个缺乏空心或负面区域的 字母上（如