2010下半年海南滨江帝景广告推广策略.ppt

视觉表现 Part5 方案一 方案二 传 播 资 源 市场引爆点 价 格 价 值 炒作重点 产品品质 价值支撑点 优惠措施 发展商形象 市场追捧热点 品质支撑点 优惠措施 发展商品牌 价值做支撑 价格为先导 产品品质 后 盾 传 播 策 略 开盘 推 广 阶 段 7月 10月 开盘 12月 广泛蓄客 期 持续热销期 持续销售期 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第一阶段:首次开盘前期 阶段任务：针对当前市场现状，主要任务是进一步提升项目形象，稳固客户对项目及市场的信心，引导市场向正常、理性的方向发展。项目炒作，可与政府联手打造区域价值与地标价值，为开盘蓄客。 媒介接触：报纸(硬广及软文炒作)；户外(T型路牌、机场广告牌)；网络(软文炒作)；楼书\单张\短信\现场包装\样板房 主题：国际海岛·滨江豪门——郑重承诺：底线价发售，任何时候，绝不降价！ 报纸广告建议 滨江帝景：海口楼市的“傲雪之梅” 解密滨江帝景“不降价”之谜！ 滨江帝景：实力铸就傲人品质 （软文） （软文） （软文） 第一阶段:首次开盘前期 滨江帝景“安全置业保护计划”系列广告 （硬广） 公关活动建议 在号称“史上最严厉”房产调控政策的影响下，房地产市场再次站到了一个风雨飘摇的路口，在市场探求和思考这些问题答案的过程中，该如何引导消费者正确的选择购房呢？ 1、建议组织举行“海口十大最