2010年11月4日无锡融创品牌营销竞标报告.ppt

事件制造——“盛装舞步”马术表演及体验 活动目的：通过贵族的活动提升项目的形象 活动地点：江阴海澜国际马术俱乐部 专属定制礼品：红酒、酒杯 首先，要以足够高的姿态，向市场递上一张足够震撼的名片，一鸣惊人，一出就不凡，一上来就震住市场 LOGO示意1 LOGO示意2 LOGO示意3 围墙示意 围墙示意 道旗 楼书 楼书 邀请函 手提袋 专属门牌 一种高度 豪宅现场营造的作用： 1.渲染情绪 2.辅助沟通 3.深化体验 尊贵的服务、闪光的细节和符合客群气质的氛围， 现场始终是实现最终临门一脚的关键所以。 美式专属迎宾，尊崇从踏入售楼处的那一刻起…… 上宾礼遇，从递上的那一杯美式咖啡开始…… 门外是世界，门内是境界…… 好的礼物总要送给最对味的朋友！ 好的礼物总要送给最对味的朋友！ 一个意义 美加利亚，归结到个体消费者的意义， 不只在于提供了一个真正高品质的居住场所， 更在于提供了一个显性的、充满证言的标签。 一个NO.1的房子，一个NO.1的身份符号， 一个NO.1的私人领域，一个NO.1的圈子 情感价值 使用价值 产品价值 通常，人的消费心理有这样三个层次。 层次越高，利润越高！ 豪宅大都从这里向上对消费者心理欲望进行诉求。 也就是说对于豪宅，光是产品价值是不够的，豪宅一定要赋予购买以情感价值和身份符号。 豪宅的购买一定是虚荣心的购买。 只有这样，才能真正契合豪宅消费者的需求，实现