青岛地区台东商业圈定位市场调研计划书.docVIP

青 岛 台 东 商 业 街 定 位 市 场 调 研 计 划 书 千里眼出品青岛台东商业圈定位市场调研计划书 前言 本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究台东商业圈定位方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。 据调查任务，本次调查将分为四个主要部分：消费者意见调查、商家建议调查、台东地区商业圈调查、青岛台东地区消费群分类调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。 第一部分：消费者意见调查 一.调查目的 了解该地区消费者消费行为习惯、生活形态以及对该地区现有商业圈的态度，为本项目的定位提供参考依据。 调查内容 了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。 了解该地区消费者消费行为习惯：购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消费习惯等。 了解消费者对青岛台东商业群的态度，具体包括：对现在商业业态的满意度、未来商业形式的心理期望、对购物中心的具体建议等。 了解消费者媒体接触习惯。 调查方法 以问卷形式，通过中心地区拦截和入户调查，了解青岛台东居民消费行为与消费意愿以及人口特征。 样本量及访问形式： 拦截问卷200份——目标为步行街商业圈流动人群。 样本要求： 本地居民； 18~~65岁； 男女比例基本平衡。 质控方法： 督导现场检查调查问卷； 部分电话回访。 入户问卷200份 样本要求： （1）18~`65岁； （2）6个月内没有接受过市场调查。 质控方法： 部分电话回访 抽样实地回访。 预期调查结果 了解消费者群体人口统计学分布情况及消费能力。 了解青岛台东地区消费者消费行为习惯趋向。 了解青岛台东地区消费者对本项目的态度及商业定位建议。 了解青岛台东地区消费者媒介接触习惯。 调查日程 前期准备（自实施计划之日起2~3日） 制订调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等。 调查实施（自调查实施之日起3~4日）。 进行实地调查。 后期工作（调查完成后2日）。 数据输入、统计分析。 调查报告撰写（统计分析后2日）。 完成调研报告。 第二部分：青岛台东地区商业圈调查 调查目的 全面客观了解青岛台东地区现有商业业态现状，分析其对本项目商业业态定位的可参考依据以及竞争性因素，以利于本项目更加准确地进行定位。 调查内容 青岛台东地区商业圈概况：人口、交通及相关基本信息；商业产业结构及整体经营状况；规划及发展趋势。 现有商业业态信息：业态名称、定位、分布、规模、价格、经营状况等具体信息。 大型客户经营情况：业态、营业面积、经营模式、经营状况、消费群体等信息。 调查方法 资料收集和实地考察相结合。 文献资料搜索主要包括商圈概括以及商业经营状况等不可直接测量地数据。资料来源主要有：统计局数据、政府报告、工商部门数据、商业报告、互联网搜索等。 实地勘察现有的商业业态特别是大型客户地经营性质、经营模式、经营特色或差异、交通及环境、消费者态度等信息。 预期调查结果 了解青岛台东地区商业圈整体情况。 分析比较并总结现有商业业态元素。 分析比较青岛台东步行街商圈各个商业元素对本项目定位的参考依据和竞争因素。 第三部分：青岛台东地区消费群体分类调查 调查目的 了解青岛台东地区消费这群分类现状，为本项目定位的潜在客户提供目标消费群参考。 调查内容 从总体上调查青岛台东地区各个阶层地情况，主要有：人口数量；性别比例；年龄结构（青、中、老的比例）；职业构成；人口规模趋势。 经济状况和经济能力;主要经济收入来源、收入增长幅度；消费支出比例（食品消费、人际交往消费、休闲娱乐消费以及其他消费所占的比例）；可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额；消费倾向和消费能力。 文化和价值观念；休闲娱乐方式；人际交往对象及特征（如亲朋好友、同事、上下级等）。 调查范围 主要集中在青岛台东，可以向周围辐射3千米左右。 调查方法 以文献搜索和政府资料搜集为主，尤其是针对第一部分及第二部分的内容。 如另有特殊需要，可辅以座谈、访谈、问卷调查的形式得到更详尽的一手数据资料。 调查日程 自计划实施之日起3~5日：搜集资料。 资料收集2~3日：分析并撰写报告。 如有特殊调查需要，在较短的时间内完成从数据采集道撰写报告的全部过程。 调查预算表 项目 费用 备注 设计费用 问卷印刷费用 调查费用 交通运输费用 礼品费用 数据处理费用 报告书写费用 其他费用 总计 附录 略