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广告化生活与社会伦理 [内容摘要] 广告无孔不入，无处不在，其凭借媒介获得的强大影响力深刻的影响了我们的生活，甚至是形成了一种广告化生活，由此我们不得不重视和关注其对我们生活价值观尤其是重要的社会伦理观的影响。因此研究广告对社会伦理的影响，对我们怎样来辩证地看待和应对广告有重要的意义。 [关键词] 广告化；社会伦理；广告化生活 [ABSTRACT] Advertising are everywhere, by virtue of the strong influence of the media to obtain a profound impact on our lives, and even formed a kind of advertising of life, which we have to focus our attention on the values ??of our lives, especially The important impact of social ethics. So studying the impact of advertising on social ethics as for how we come to a dialectical view about treating advertising and handling advertising has great significance. [KEY WORDS]Advertising；Advertising of life 广告化生活：广告强大影响力 “广告化生活”借用尼葛洛庞蒂的“数字化生存”概念，他在《数字化生存》一书中所预示的一切信息和情感皆以比特形式储存和交流的“数字化”时代尚需时日，但“广告化”却已经是现代人的生活方式和状态。“广告化生活”是我们理解广告强大影响力的起点。 “广告化”：现代生活的基本状态 尽管现代人对广告的态度暧昧不一，但是生活离不开广告却是绝对不容质疑的事实。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”我们一睁开眼睛，“广告信息”就蜂拥而至。承载这里超量广告信息的媒介无处不在——电线杆子、公共汽车站牌、交通主干道两旁的墙面、城市的街道、霓虹灯箱、立交桥、厕所、文化衫、女性的身体……此外还有占据主流地位的媒介——数百家官方电视台和广播电台日夜不停地播放广告；数千家官方报纸日益增多的广告版面；数十万家官方的和民间的网站铺天盖地的背投和网页广告，广告充斥着世界的每一个角落。而且随着越来越多的新媒体不断增加，广告可利用的媒介形式和载体也越来越呈现多样化，广告信息几乎如影随行，不可逃避构成了现代生活的重要部分。 据统计，美国人用于看电视的时间平均每天达到4个小时，一个美国年轻人在12年级前看电视时间平均已达到1.5万小时，中国的一家地方媒体抽样调查了杭州20名居民一周的空闲时间及安排，平均空闲时间为2378.25分钟，平均用于看电视的时间为582.25分钟，占空闲时间的24.5%，居榜首。调查还发现85%的人每天阅读报纸，75%每天上网和玩电脑游戏，65%的人每天看电视。 现代人生活的普遍情景是每天接触各种媒介尤其是生活在城市中的居民，被媒介重重包围而乐不思蜀地深陷其中。而媒介尤其是大众传播媒介需要生存和发展，广告收入自然是其中必不可少的重要部分，同时广告主需要投放各种产品、服务或者形象广告，必须会选择在有效到达率高的媒介上如大众传播媒介的报纸、电视或者杂志上大量投放广告或进行置入式行销，由此生活中不可能缺少媒介的现代人必然就要不可避免地生活在有广告传播和影响的时空，广告自然也就通过各种媒介将所需广而告之的各种信息传达给现代人。 “广告化”：符号化隐性促使广告化生活流行 广告的最大功能是将商品转化为符号，商品超越了物质本身的使用价值，被赋予了特定的意义，成为一种象征社会地位、身份、群体和个性的符号。⑴广告向人们展现美好的生活和理想的消费者形象，渲染物质占有和消费带来的满足、幸福和生活乐趣，通过不断开发需要，将人们导向追逐物质占有和消费的快速道上，⑵同时另一方面，广告也向人们展示人类美好的情感，表达对人、友情和亲情等需求的关注和重视，通过优秀的形象示范人们要怎样尊重和理解别人以及怎样达到社会和谐的方式，即社会伦理所要求平等、尊重、人道、向善及和谐。 ①广告捍卫了“平等”的基本社会伦理要求，人人平等这个在文艺复兴时代以来就被人们高举的口号，在生活中也是可以实现的。要求平等，社会没有阶层的识别特征。广告将商品符号化，商品的符号信息传播给社会大众，这样人们可以选择自己想成为的那个阶层的商品符号。“他消费什么，他就是什么样的人”，这就是说，商品符号面前人人平等②曾经为配合第四