2011年北京八达岭孔雀城推广策略.pptVIP

4.八达岭孔雀城——物料 飞单 海报效果图 海报 海报效果图 折页 折页效果图 两条腿走路 第一条腿：抓圈层，促营销。小活动紧锣密鼓，分别针对国企、学院、IT从业人员进行项目推介。 第二条腿：大事件打造项目影响力，持续性大活动一线贯穿，承载蓄客与知名度打造双重使命。 活动方案一 “拯救长城” ——持续5年的长城修缮活动 活动概述：联合中国长城协会、各大媒体（网络和报纸）进行事件营销。发起为期5年或更久的长城修缮活动。 优势：增强“长城——八达岭·孔雀城”的联系和认知，在全北京范围内，引发社会关注。 活动时间：3月份。 活动地点：项目所在地。 活动参与人员：中国长城协会、北京市文物保护协会、媒体、开发商、部分业主、北大及清华的相关教授等。 现场成立长城修缮基金。 前期造势：报纸软文攻势（北青、新京、新浪、楼市四大媒体） 后期媒体跟进：以中国长城协会的官方发言，持续带动媒体关注。 活动方案二 八达岭“学府之家”文化节 活动概述：目的为圈层营销。借文化节噱头，邀请各大学（北大、清华、人大等）教授与专家，共聚一堂，讲长城，讲生活，讲哲理。 优势： 提升项目学府气，赋予项目更多人文的东西。 邀请的人本身也是项目的目标客户。 活动方案三 第一届“少年之星”夏令营 活动优势：