2011年7月六安霍山金昆时代广场商业部分营销策划报告.ppt

一般商铺物业主要针对两大购买群体，主要包括自用买家及投资买家。而自用买家及投资买家按其本身的特点，可细分为下列四大类： 娱乐式体验 商业街 平台 卖场 色彩 形象包装 卖场通路 视觉 整合营销 广场 特色休闲运动场 展示橱窗 商业氛围 风格 品味 格调 生活元素 生活主张 审美式体验 沉淀式体验 参与式体验 娱乐式体验 商业街 特色休闲运动场 都市生活方式 娱乐运动场提供新鲜刺激、好玩的休闲方式，既能吸引客群也能凸显项目特色 参与式体验之内部塑造 参与式体验之项目一角 项目每一个角落都能体现特色 将内部空间的参与性做到极至 参与式体验之 内部空间 娱乐式体验 商业街 平台 卖场 色彩 形象包装 卖场通路 视觉 整合营销 广场 特色休闲运动场 展示橱窗 街区氛围 风格 品味 格调 生活元素 生活主张 审美式体验 沉淀式体验 参与式体验 娱乐式体验 商业街 特色休闲运动场 都市生活方式 沉淀式体验之雕塑+街道家具 雕塑小品+情景道具 个性化的情景道具，强调其实用性与参与性 拥有标志性的符号元素 沉淀式体验之符号元素 项目核心推广策略 [高举高打，脉冲式推广策略] 高举高打，建立区域内高品质、品牌认可度高的领袖型形象。树立项目在区域内商业新极点的高度，利用建立的高端形