广告媒体选择探讨.ppt

* * * * 广告媒体选择探讨 14广编本3班 31 吕佳童 “媒体”一词源于英文中的“Media”。在化学领域系“媒质”之意，在机电领域系“导体”之意，在数学领域系“中数”之意。在传播领域系企业的传播手段，也是企业（生产者）与市场（销售业者、消费者）达成联结功能的工具。 　　从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式，是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。 　　 　一、广告媒体的类型 广告媒体就是指传播载体，一般用于向公众发布广告，是传播商品或劳务信息所运用的某种物质与技术的手段。广告媒体的类型很多，传统意义上的广告媒体包括电视、电台、报纸、杂志等。广告媒体的选择在广告工作中是非常重要的一环，一个广告宣传要想达到预期的良好效果，就应该客观的考虑各方面因素来正确的选择传播媒体，选择正确的媒体与有效的传递信息、达到广告的预期目标更加密不可分。 广告媒体的分类 ，其实每一类媒体都有一定的优点和局限性，而认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。 下面我们来对广告媒体分一下类：如果按表现形式来分类的话，广告媒体分可为印刷媒体和电子媒体，电子媒体发展的很快，特别是互联网