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怎么说？ How to say ? 产品推介 期 形象 丰满期 强势 树立期 形象 铺垫期 推广期 四、传播阶段规划 6月 7月中旬 8月10日（开盘） 8月下旬 11月 2004年3月 时间段 目 标 关注度 认知度美誉度 强势销售 促进销售美誉度 知名度 销售 持续期 翡翠城推广及表现策略 怎么说？ How to say ? 五、各阶段传播的诉求： 形象铺垫期 形象树立期 形象丰满期 产品推介期 为八月初开盘建立关注度； 持续销售期 结合卖点，以分点形象丰富主形象； 使“风情万种”的主形象更丰满； 短时间内，迅速树立“风情万种翡翠城”的新形象 强势进入产品推广阶段 促销活动和硬性广告 翡翠城推广及表现策略 怎么说？ How to say ? 产品推介期 形象丰满期 形象树立期 时间 2003年6月 7月中旬 8月10开盘 8月下旬 11月 2004年3月 传播 六、预期销售曲线与传播的关系 销售 形象铺垫期 销售持续期 翡翠城推广及表现策略 怎么说？ How to say ? 第一阶段：形象铺垫期 （ 2003年6月底——7月中旬） 目的：激发楼市关注，为整合推广预热市场 方式：策划大型房地产峰会活动，以新闻、公关、炒作、软性等形式引起市场关注。 翡翠城推广及表现策略 峰会主题： 北京城郊地产跨入国际化时代 ——地产群雄争说“翡翠城现象” 翡翠城推广及表