和声机构2013年青岛绿城理想之城中心商业区营销推广提案.ppt

“半湖上的青岛”推广四部曲 造势 乘势 攻势 成势 第一阶段：造势—立足生活塑造整体形象，整体亮相，调性面世； 第二阶段：乘势—解读商业形象与体系链，价值传播，饱满性格； 第三阶段：攻势—接轨营销推进招商动作，招商谈判，精耕渠道； 第四阶段：成势—展示成果准备开业仪式，持续营销，查缺补漏。 推广目标 树立奠定本案“世园旁，都市滨水主题游憩公园”整体定位，构建第一气场，实现区隔。 营销目标 调动所有消费市场关注，全方位覆盖未来产品目标客群。 策略手法 造社会影响+造市场关注+造客户需求。 第一阶段 6-7月，造势 整盘亮相 入市事件 《伴湖人生》绿城·半湖天地微电影演员招募活动 一场旅行、艺术、优雅、生活、梦想的客群情感互动， 一场持续引发全青岛关注的热门事件， 一次项目气质的印记培育。 人生就是一部电影，10岁是一部卡通片、20岁是一部爱情片，30岁是一部冒险片，50岁是一部风景片，80岁是一部文艺片……电影来源于生活，电影又高于生活，每个人都有不同的梦想，梦想奔跑在《非洲大草原》的一望无垠，梦想如《英雄》般飞檐走壁，梦想在森林的转角，倾听那个《女孩与狐狸》的心灵对话…… 《城市公园中的旅行人生》正是一部讲述生活梦想和旅行艺术的题材片，它通过在城市中，搜寻不同年龄，不同行业，不同人，用叙事的口味，讲述一段自己与旅行的故事，讲述自己梦想中的旅行版生活，通过有内