大连友谊合升壹品系列整合传播思考.ppt

软广设计 生活概念楼书设计 THANKS 方案二 备选方案 报广设计 第一帧 友谊一直在大连 第二帧 　3月15，XXX与你相约 第三帧 “友谊壹品生活”计划在行动 投放时间：从2009年3月15\16\17 投放媒介：大连时报等 ☆媒介组合——软文广告 主题：友谊一直在大连 　　“友谊壹品生活”计划在行动 小标1:50多年来，大连人友谊常在 小标2:再高，再远，也把友谊留在大连 小标3:山海连城,友谊常在 第二波：运用“友谊壹品生活”平台推壹品星海、壹品漫谷，同时推新项目 时间：２００9年4月20——6月20日 行销策略： “友谊壹品生活”山·海生活展，同时推出壹品海沁 推广策略：公关活动为主，广告配合！ 广告目的：为壹品星海、壹品漫谷存量销售进行 媒介：户外、报纸软文、网络 尾盘，以线下活动为主 传播重点在于壹品海沁 针对尾盘活动提出：友谊壹品五洲生活展 美式都市派对生活 大洋洲海岸生活 英伦庄园生活展 法式红酒生活展 非洲部落生活展 亚洲民族风情展 针对性空间设计：通路现场的颠覆性思考 先造场 会馆运营行销（造场） 注重装饰性，以历史和人文元素为主，近代西式红酒、洋枪等贵族玩意为辅。 ＶＩＰ接待室包装 创意“ 会馆式包装 ”，以３０年代的会馆为参考 项目主通道，将是一把双刃剑。 规划应用不当，将成为看楼消费群漫长的心理屏障； 包装设计合理，看楼通道和售楼处空间将成为