青铜骑士2011年东莞春天印象整合推广.ppt

青铜AD;在第一轮的竟稿中，青铜提出了“靠山”的概念， 通过它与社会、产品、人群发生密切关系， 并在充斥着“价格标签型广告”的东莞市场中， 用久违的心灵沟通去和真正需要春天印象的人对话， 让广告成为一种介质，让产品与需求完美对等。 ;品牌;那么，进一步的对项目形象思考，相比起将“靠山”这一形象系统的完善执行， 此次提案更重要的是对项目市场定位的转变之后的步伐调整。 “精品楼盘”的形象如何树立？ 产品的核心差异化定位如何突围？ 黄旗山豪宅片区罕见的中小户型，价值如何体现？ 我们又该用怎样的广告整合手段，去产生更高的溢价能力？;这一切，还得从他们的身上去寻找答案……;;群体面相;他们是等待的完美主义者;他们有着强烈的个人意识;虚荣心，是他们的一大特质;品牌观念，是他们消费惯性;生活的完美性 个人意识的体现虚荣心态的满足品牌消费习惯 高端产品品质;创意联想：高级定制;高级定制空间;高级定制空间;黄旗山 · 轻轨上盖 · 高级订制空间;既然是高级定制空间， 那么除了春天印象之外，我们能否拥有更具有高度和价值感的命名呢？;黄旗首座;;;;;;;;;;;;;上城山房;;;;;;;;依据现有资料，我们划分一下推广节点：;第一阶段 形象登陆 [ 阶段策略 ]：建立市场的形象高度，通过与目标人群的精神对话， 让春天印象从一开始变找准自己的客户。