杭州女装文化发展论坛策划纪实.docVIP

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杭州女装文化发展论坛策划纪实

杭州女装文化发展论坛策划纪实 [ 陶云彪牋2003年6月25日,阅读人数81人 ] 释放行业论坛的商业价值——首届杭州女装文化发展论坛策划纪实 牋牋2002年12月21日,杭州的天空细雨蒙蒙,冷风习习,但是,在杭州东方文化园里却是暖意融融,气氛热烈,二百多人齐聚一堂,有服装届的权威专家,有学富五车的学者,有艺术界的艺术家还有影视文化界的文化名人,当然更有杭州服装企业界的业界人士,他们的专业背景不同,背景身份也不同,却都在此时此刻各抒己见,畅所欲言,从不同的角度来共同探讨杭州女装的未来,探讨杭州女装发展的根本。同时,包括浙江电视台钱江都市、杭州电视台综合频道、西湖明珠频道、生活频道、钱江晚报、杭州日报、都市快报、中国女装网在内的浙江省、杭州市各大媒体记者穿梭其中……看着这一切,看着服务人员忙碌的身影,我们对自己说:OK了!这是在首届杭州女装文化发展论坛的现场,会场热烈的气氛,主讲台后巨大的背景,那向前脉脉凝望的古典江南女孩,那谈谈的、流畅着的江南味道,那句“霓裳寻根”的美丽句子……都是我们辛苦了40天,精心策划出来的成果,现在回想起来那段艰苦而又充实的策划、组织过程,别有一番滋味在心头……* * 杭州女装异军突起,理性整合势在必行 *   首届杭州女装文化发展论坛,是顺应杭州女装的迅猛发展而策划举办的一次大型行业性论坛。杭州是一个历史人文、山水秀色极其丰富的城市,具有最典型的江南风格,正如白居易所描绘的:“江南忆,最忆是杭州”,杭州的人文山水孕育了温婉秀媚的江南丝绸文化,这成为杭州这座历史文化名城的独特气质。正是杭州这份独特的女儿气质,孕育催生了独具江南风韵的杭州女装,从九十年代初开始,经过多年的发展,杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面,杭州女装的影响力与日俱增。杭州女装具有“清新而不张扬,休闲而不轻浮,婉约又融合着时尚”的独特风格,这一点已经被国内消费者所接受,杭州女装产业进入一个迅速发展的时期。*   杭州市政当局看到了这一趋势,为发展这一与杭州的城市品格相适应的都市型工业,培育杭州新的经济增长点,杭州市政府顺势提出打造“中国女装之都”的战略,决心塑造“中国女装看杭州”的城市品牌。为此专门成立了女装产业发展领导小组,负责制定、实施杭州女装发展战略。自从2000年杭州女装整体亮相北京引起世人关注之后,杭州女装整体形象的打造就如火如荼,2002年,一系列的活动依然异彩纷呈:*  *2002年3月27日,北京国际服装服饰博览会,市政府组团参展,杭州女装整体亮相京城,打响“中国女装看杭州”的品牌。*   2002年10月18日,2002中国国际女装展在杭州浙江世贸中心隆重开幕,第二届服装新世纪发展论坛同时举行。*   2002年10月22日,装修一新的武林路时尚女装街隆重开街,并举行盛大的“武林衣秀”开街庆典,同时四季青女装特色街的规划设计已经确定,杭州女装的市场整体格局基本框定。*   2002年11月中旬,历时8个月的“工联杯”杭州女装形象大使评选活动复赛揭晓,决赛将在12月下旬揭晓,进入最后决赛。*   ……* 杭州女装整体形象活动的打造活动进行得轰轰烈烈,也取得很大的成效,杭州女装的知名度越来越高。但是,杭州女装发展到一定阶段之后,要想再上升到更高的层次,建立在中国服装界的强势地位,从而实现打造“中国女装之都”的战略,就必须进行一个理性的思考:奠定“中国女装之都”的基本要素是什么,杭州女装发展的根本是什么?文化。服装品牌的背后是文化,文化才是女装发展的根本。因此,在杭州女装的整体形象热烈塑造之后,在一系列的感性活动之后,理性的整合势在必行。因此,为了对杭州女装整体形象系列活动的整合,杭州女装产业领导发展小组决定,举行首届杭州女装文化发展论坛,要从深层次来探讨杭州女装产业的发展根本。* * 型行业论坛的商业运作挑战,深度挖掘论坛的商业价值 *   按造杭州市政府的一贯作风,任何经贸活动都应该按市场化来进行运作,杭州西湖博览会的成功举办就体现了杭州市政府的市场化思维。市政府要举办首届杭州女装文化发展论坛,同样要进行市场化运作,市政府只作适当的支持,主要经费由市场解决。因此,首届杭州女装文化论坛就交给我们来策划承办。*   我们接到市政府的有关批文时,已经是10月底,而举办日期就定在12月21日(这一天正好是杭州女装发展工作会议举办一周年)。从经费的筹集到策划承办,只有不到两个月时间!一般市场化运作的大型公众活动,准备时期至少需要半年以上,这还都会显得紧张,而我们只有不到两个月,准确的说,是40天!而我们必须在短短的40天内寻找到赞助商,并组织策划整个活动,其难度可想而知。*   的确,我们面临着两个关键难题:一是接近年底,多数企业的宣传预算基本用完,要拨出经费赞助难度相当大;而且,10、11月杭州举办得轰轰烈烈的西湖博览会,各家企

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