07年重庆豪盛山水草堂策划绪论.ppt

营销的创建发现 六大低调推广手段 在市场同质化严重、信息量铺天盖地的今天，别人高声叫卖、玩转概念，我们只有保持低调，提出自己一贯遵循的概念，在市场制造出足够的神秘感后，才能脱颖而出。在媒体策略上，以专业刊物和格调刊物为主，降低大众媒体的广告投放，通过各种媒体的交叉使用，实现销售和品牌的双赢。 “山水草堂”不多说，但聪明的说，有效使用户外广告、专业纸媒、企业内刊、报纸专栏、客户通讯、网络六大低调营销手段。 营销的创建发现 六大低调推广手段之一 户外广告牌 我们认为户外广告是项目在销售前期最重要的宣传媒体，它对项目的形象展示作用胜过其他媒体，同时，由于其较长的时效性，可以对目标客户出现频率较高的区域对潜在客户进行反复交流。为了配合项目低调推广的策略，广告发布应采取时隐时现的发布方式，即短期租赁广告位，发布一段时间“山水草堂”内容，在发布豪盛其他项目内容，间隔一段时间再次发布“山水草堂”项目。 发布地点： 钟楼附近 高新区核心 西万公路沿线 豪盛开发项目 发布内容： 项目主题 营销内容 营销的创建发现 六大低调推广手段之二 专业纸媒 在纸媒的选择上，选用潜在客户经常浏览的媒体，例如《陕西日报》这类党政报纸，以及经济类的报纸进行发布，对小众进行传播。在城市的主流媒体《华商报》进行有限的发布，主要内容还是对项目形象进行传播。这种低调的传播，在市场上建立了一定的