阿斯顿马丁整合营销汽车资源整合媒体合作”.pptVIP

阿斯顿马丁2012年广播媒体合作方案;前言; 媒体策略;第一部分：媒体策略;对于未来汽车市场，中国已经告别了高速增长的时代，未来10年会从较快增长向低速增长过渡，目前国内汽车市场保有量已经很大，年销量已经成为世界第一，如果仍保持快速增长，会对能源、环境和交通带来不可估量的巨大压力。但对于豪华车市场，其增速仍会明显高于整体汽车市场，中短期内仍能保持高速增长，中长期来看也能维持较快增长，在整体汽车市场的份额将不断增大。 而做出这种判断的依据，一是目前豪华车的市场保有量还相当低，年销量也很低，在基数较低的情况下，更容易实现相对高速增长；二是随着技术的进步及成本的允许，新能源在豪华车型上的应用实际更多，在节能减排领域未来能取得更好的效果；三是在宏观经济形势稳定的情况下，豪华车目标消费群体必然会变大，对于豪华车的需求必??增大。;□ 电台作为唯一的在途媒体，是汽车行业最精准的传播媒体。 □ 中国豪华汽车进入快速增长时代，对于高端汽车而言，能够直接影响换车群体的媒体，是实现产品销售增量的关键。受“二次购车影响”无疑，电台媒体更适合高端车型的传播。;他们是谁？身藏何处? ——找到目标消费者;媒体可执行性：传播费用;媒体战略：关键词;FM91.8云南交通之声——云南收听率最高、覆盖最广的在途媒体 FM97音乐台——开大陆“伴随式”音乐电台先河，“泛流行”音乐节目最好听 FM100知识分子频道——汇总地产、金融、汽车等九大类社会焦点资讯 ?三大电台媒体囊括90%的电台听众！ ?电台媒体资源整合，效果叠加！ ?打造云南传播最强音！ ;电台媒体具备极强的灵活性，受厂家广告投放规定限制弱。经销商可以借助此媒体平台进行重复性的经销商名称、电话、地址信息传递，即重复性的消费提醒。而电台媒体高频次、高曝光率、高性价比三大优势，与其传播价值相结合就更显的相得益彰。;第二部分：媒体推介;谁 在听 我们的媒体？;阿斯顿马丁与三大媒体受众的契合：; ;FM97云南音乐台 □ 频道定位：伴随式音乐广播 □ 频道主题：流行97，乐动云南 □ 节目定位：伴随听众一天的生活状态和节奏； 在特定时刻引导听众情绪、提醒听众行为；用音乐引起共鸣。;FM97定位： 流行97 乐动云南 基于广播未来发展方向——类型化广播的指导下，FM97，对其节目内容、频道包装、品牌塑造等多维角度进行打造，形成全新的品牌定位——力求把FM97打造成具有100%音乐纯度、真正类型化的音乐广播品牌，使之成为云南音乐广播第一品牌，强势塑造“流行97，乐动云南”的品牌形象。;FM97频道个性：100%纯度的泛流行音乐类型化电台 “泛流行”概念广义指所有年代曾经流行、正在流行和即将流行的音乐。 紧扣听众口味，伴随其一天出行的节奏，根据人体生物钟的改变进行音乐 节奏和旋律的筛选，使其产生与音乐的共鸣，对FM97产生依赖收听。 目标受众：25岁——50岁 从市场营销的角度看： 25岁—35岁是执行建议层群体 36岁—50岁是决策层群体;听财经、最首选、新声榜、听地产 购物街、听八卦、听历史、听品牌 笑话王、听车市、再回首、说数字;;云南人民广播电台——交通之声 云南交通频率与昆明市公安局交警支队建立的60万平方公里主城区范围内的先进道路监控指挥系统相连接，电视监控直观、准确的流动电视画面不断传输到电台直播间，随时变化的动态信息，为广大驾车者的出行提供最直接、最及时和可靠实用的路况信息。交通频率在云南市场的忠实听众达到了80%以上，尤其是一些想买车的用户，收听率更是达到了95%以上，在其他县市，收听率也占到了75%以上。现在是信息交流的时代，越来越多的消费者获取信息都想准确及时，而选择广播电台作为获知信息来源成为了人们的首选。云南交通频率，是广泛发布厂家商品信息的好方法，及时准确。;云南人民广播电台——交通之声的优势;云南人民广播电台——交通之声听众构成分析;FM100 中国知道分子频道;FM100 中国知道分子频道 节目定位：专业资讯类信息频道。汇总地产、金融、汽车等九大类社会焦点资讯，为人们人际交往、商务交流提供更多知识资本。 资讯容量大，知识面广；听众无需刻意获取，就可以知道天下事，符合现代都市人的忙碌生活习惯。;受众群体：听众年龄段集中在25—65岁，极具创新精神，是城市中文化程度及社会地位较高人群。 深受时尚消费人群喜爱的节目，听众有较高的忠诚度。 针对意见领袖，达到高端消费群体传播最大化。;15、30秒品牌广告---适合细