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目　录 地区市场分析 竞品市场分析 产品定位 销售规划 品牌市场 地区市场分析 上海地区市场分析 06年车市总体形式明显好于05年，自主品牌发展迅速，出口市场快速增长，预计07年及未来较长一段时间汽车需求都会保持旺盛态势。作为商业经济发展最为迅猛的上海亦会是汽车品牌推广的重点市场及销售区域。 06年车市产销量继续较快增长，但增速逐月放慢。经济型轿车成为推动汽车市场回暖的主要力量，从06年前10月的销量可以看出，1.6升排量及以下的经济型轿车为车市回暖作出很大贡献。 由于汽车产能的过快增长，新车上市全面加速，市场竞争更趋激烈；同时道路交通建设的滞后以及油价的不断上涨，都使消费者在购车时更为谨慎，因此降价成为各大厂商扩大销售的有效而且必要手段。在上海这个凸显品牌但竞争残酷的重要市场区域，降价之风尤为激烈。 自主品牌汽车将面临较好的发展机遇。其产品的市场定位和产品特点比较符合中国国情，而且随着逐步改进发展，产品越来越质优价廉，对于一向挑剔而且追求品牌的上海消费者而言，自主品牌越来越被纳入到选择范畴。 由于牌照限制，相当部分轿车消费者选择购车之后外地上牌，因此上海汽车消费市场实际销量远超过上牌量。针对这一情况，上海市将会在07年年中实行沪K牌照，以取代具有相当局限性的沪C牌照以及消费者外地上牌等费用的流失；这一政策将会大大刺激上海车市，吸引更多消费者购车欲望。 消费