17春东财《国际市场营销学》在线作业3.doc

2017秋17春东财《国际市场营销学》在线作业三 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 下列不属于目标市场的宏观环境信息的是（ ）。 A. 外资、外贸政策 B. 人口状况 C. 自然环境 D. 产品信息 正确答案： 2. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。 A. 拓展 B. 维持 C. 收割 D. 放弃 正确答案： 3. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（ ）。 A. 长度 B. 宽度 C. 相关性 D. 深度 正确答案： 4. 新产品定价策略主要有（ ）种。 A. 2 B. 3 C. 4 D. 5 正确答案： 5. 瘦狗类战略业务单位的特征是（ ）。 A. 高市场增长率与低相对市场占有率 B. 高市场增长率和高相对市场占有率 C. 低市场增长率和高相对市场占有率 D. 低市场增长率和低相对市场占有率 正确答案： 6. 对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益是增加产品组合中的（ ）。 A. 长度 B. 宽度 C. 相关性 D. 深度 E. 正确答案： 7. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 最终用户 D. 行为细分 正确答案： 8. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。 A. 品牌质量策略 B. 品牌重新定位策略 C. 品牌延伸策略 D. 无品牌策略 正确答案： 9. 消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。 A. 密集 B. 选择 C. 独家 D. 方便 正确答案： 10. 努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。 A. 社会需求 B. 受尊重的需求 C. 安全需求 D. 自我实现的需求 E. 生理需求 正确答案： 11. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）。 A. 产品渗透 B. 产品开发 C. 市场开发 D. 市场撇取 正确答案： 12. ( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。 A. 品牌 B. 品名 C. 品标 D. 商标 正确答案： 13. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。 A. 推销观念 B. 社会营销观念 C. 绿色营销观念 D. 市场营销观念 E. 关系营销观念 正确答案： 14. 在儿童食品中附赠玩具，这是（ ）的表现。 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 规格包装策略 正确答案： 15. 羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（ ）。 A. 跨种类定位 B. 根据使用者定位 C. 多重定位 D. 产品特色定位 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业三 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 企业常用的定价目标有（ ） A. 利润最大化 B. 获得一定投资报酬率 C. 增加市场份额 D. 维持现状 E. 撇脂定价目标 正确答案： 2. 定位于产品特色的策略有（ ）。 A. 特征定位 B. 接近比较定位 C. 使用者定位 D. 远离比较定位 正确答案： 3. 下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。 A. 目标国使用多种语言 B. 目标国基础设施完善 C. 目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异 D. 调查对象不给予合作 正确答案： 4. 美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（ ）。 A. 已有竞争者的威胁 B. 新进入者的威胁 C. 互补品的威胁 D. 供应商抬价能力增强的威胁 E. 购买者杀价能力增强的威胁 正确答案： 5. 主要的心理动机有（ ）。 A. 求美 B. 求实 C. 求廉 D. 求新 E. 求名 正确答案： 6. 消费者需求的基本特征有（ ）。 A. 多样性 B. 伸缩性 C. 发展性 D. 可诱导性 正确答案： 7. 国际市场营销人员为了实现定价目标，需不断调整、修订价格，可供使用的策略有（ ）。 A. 价格折扣和折让 B. 差别对待定价 C. 新产品定价策略 D. 心理定价策略 正确答案： 8. 品牌策略包括（ ）。 A. 制造商品牌策略 B. 中间商品牌策略 C. 混合品牌策略 D. 无品牌策略 E. 品牌延伸策略 正确答案： 9. 国际营销调研中常用的方法有（ ）。 A. 案头调研 B. 实地调研 C. 问卷调研 D. 抽样调研 正确答案：