天津奥林匹克花园开盘之策划案.docVIP

天津奥林匹克花园 开盘阶段活动策划案大纲 活动目的 迅速提高奥林匹克花园的知名度 从大局展现奥林匹克精神与文化 最大范围推广奥林匹克产品优势以及新生活方式 展现奥园无以伦比的品牌权威性和唯一性 加强灌输天奥的运动主题理念 为开盘聚合人气，引爆快速销售的浪潮 在8—11月，为天奥造成压倒一切的品牌气势 全方位、立体化展现奥园三大生活内涵 活动总称 “七星领航” 名称由来 北斗七星是正北方向的引路星，它符合天津奥林匹克花园永远是房地产理念的领跑者和新生活的领跑者的地位，为天津地产的发展指明了方向。 北斗七星是正北方向的启明星，它符合天津奥林匹克花园独有的的品牌权威性和唯一性。天津奥林匹克花园是天津房地产的“泰山北斗”，将成为天津第一大盘。 北斗七星是正北方向的幸运星，它将以“北极星”——奥龙计划为核心，让天津奥林匹克花园一直好运相伴。 在天津奥林匹克花园开盘前后，我们一共策划了七项活动，各为一颗明星，七星辉映、共同把天津奥林匹克花园的开盘做成影响最大、气势最大、效果最大的一次成功活动。 活动总述 第一颗星：新生活之旅摄影征文大赛 时间：8月16日——8月22日 意义：总结新生活之旅，展示奥林匹克新生活，推广奥林匹克品牌。 第二颗星：《聚焦房地产》谈话节目 时间：9月13日 意义：揭示奥林匹克新生活模式，宣扬天津奥林匹克花园产品优势。 第三颗星：探寻奥林匹克发源地——到雅典采集爱琴海水与海河水交融仪式 时间：9月22日（中秋节） 意义：融合奥林匹克发祥地与天津地域水文化，提升奥园的奥林匹克气质 第四颗星：开放日金秋焰火晚会 时间：9月30日 意义：拉升红桥区当地人气，提前营造欢乐气氛 第五颗星：开盘庆典活动 时间：10月5日 意义：以宏大的场面和气势奏响开盘交响曲，促成当日快速成交。 第六颗星：亚运会乒乓球代表团庆功会 时间：10月10日 意义： 以天奥园长蔡振华以及中国乒乓球代表团在亚运会上的好成绩为依托，展示天奥的雄厚体育资本和品牌号召力。带动房交会上天奥人气，扩大影响，加速成交。 第七颗星：天津奥林匹克花园体育文化周 时间：10月20日—10月27日 意义：展示天奥的体育文化特色，为前一阶段保温，引发下一轮销售高潮。 天津奥林匹克花园 开盘阶段活动策划 详 案 注： 由于新生活之旅摄影征文大赛已经在执行阶段，所以本活动案将不再涉及此项活动。策划案将从第二项活动——《聚焦房地产》谈话节目开始。 关于天奥在天津电视台《聚焦房地产》栏目 访谈节目方案 节目名称 指点江山话奥园 二、 节目方案 时间：2002年9月13日 地点：天津电视台演播室 人员： 台上（5—7人） （1）主持人——《聚焦房地产》栏目 金永胜 （2）嘉 宾——天奥陈总、贾总、随团专家（城建学院王院长） 政府有关部门领导（舒长云或杜忠晓） （3）房地产资深记者1—2名 （4）新生活之旅团员代表1—2名 台下（25—35人） 新生活之旅部分团员 （2） 天奥对外开放日金秋焰火晚会 活动策划案 活动目的 营造开放日欢乐气氛，为正式开盘造势 聚合北辰区、红桥区本地客户，为开盘赢得人气 抢占黄金周假日经济优势，为国庆假日看房铺路 作为开盘预演，演练接待服务水平 展现天津奥林匹克花园和谐、温馨、美好的未来生活模式 活动部署 主题：开放的奥园，理想的生活 时间：9月30日晚19：30——21：30 地点：天奥现场 人员：天奥领导，新生活俱乐部会员，自发而来的各界人士及群众 内容： 内场：运动城一楼——小型友好联谊会 运动城二楼——小型友好运动会 运动城三楼——访谈节目现场 现场直播《聚焦房地产》访谈节目第二集 “新生活就在眼前” 外场：路边茶话会 京剧票友演唱会 儿童器乐演奏会 象棋、围棋、桥牌等文化娱乐活动 定时焰火燃放 形式： 采取休闲娱乐的参与方式，基调是自由的、浪漫的、悠闲的、和谐的、温馨的、快乐的。 具体操作方式 内场： 关于小型友好联谊会： （1）” 当日以软新闻形式发布消息 房交会播出滚动新闻 物料准备 天奥运动城现场： 空飘、花篮、气球拱门、布标等 房交会现场： 横幅 酒会现场：横幅、鲜花、喷绘展板、嘉宾佩胸花、嘉宾台、麦克风、桌椅、自助餐系列、酒会系列用品、幻灯机、投影仪、挂幕、天奥宣传资料、背景音乐设备等 天津奥林匹克花园体育文化周 活动策划案 活动目的 全方位、立体化展现天津奥林匹克花园的权威体育资源和文化品位。 在一周内集中展示天奥的产品优势和新生活理念。 扩大天奥的知名度和美誉度。 迅速树立奥林匹克品牌的形象高度。 直接刺激客户销售欲望，促成成交热潮。 体育文化周活