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- 2017-05-18 发布于浙江
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广州雅居乐品牌规划之
金林半岛传播概念提案;本提案依据;关于本提案的几点说明;成都市高档房产市场分析;成都市高档房产市场划分标准;豪宅标准;成都市目前高档房地产市场现状;结论;金林半岛产品简介;地理位置的绝版性;地理位置的绝版性(续);产品规划设计方面的支持;价格;让我们来总结一下“金林半岛”到底是一种什么样的产品;金林半岛完全具备成为豪宅的决定因素;寻找金林半岛市场空间;近期市场环境描述;近期市场环境描述(续);近期市场环境描述(续);近期市场环境描述(续);对市场的影响;地段;M1为高端市场
P1为高端产品
目标消费群的经济能力存在差异,但存在相同的意识形态
不同的产品满足该目标消费群的各种需要——不同的产品适合不同经济能力的消费者;目标消费者;购买消费者界定;购买消费者界定:首付五成,十年按揭;购买消费者界定:首付五成,十年按揭(续);周边省份;传播消费者界定;;;传播消费者选择标准;传播消费者选定;成功,骄傲,强调个人价值和社会大众的不同;
社会的成功阶层,希望个人和社会大众的区隔;
不断上升阶段,向往社会名流的生活;
勇于挑战自己,敢于不断的尝试新鲜事物;
自信,对未来有把握;
注重自我空间;
追求生活品质,享受生活情趣;
……;我希望我居住的地方是一个能表现自己身份的地方,是一个成功者才能居住的地方;
我希望我居住在一个环境优美的地方,有绿树、有水、开窗能看见风景,而不是城市的高楼大厦;
我希望能过一种有品质的生活;
我希望生活的每个细小层面能体现我对生活的品味,以及对自我的要求,不管是波尔多美酒还是范思哲时装,它们都只是我的侧面的一个反映,是为我而存在和服务的;
我希望能尽情的享受生命,享受阳光,享受所有的一切。
……;传播消费者形象描述——“城市新贵族”;市场;品牌系统;由市场、产品、目标消费者三方面得出;产品定位;以目标消费者的理想生活形态,进行生活模式的沟通;概念演进;核心价值演绎:稀缺;
地理优势;
现代东方风格;
人本建筑设计
完善的整体规划;
私密性空间分布。
;品牌个性;品牌形象;传播概念;推广策略;京林半岛整合传播手段;京林半岛线上传播;年度推广计划;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;各阶段推广步骤概述:;谢谢!
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