深圳中海阳光棕榈园系之列广告策划案.ppt

[ “中海?阳光棕榈园”广告推广与营销 ] 传播部分和第一阶段推广计划;一、传播策略分析;“阳光棕榈园” 说的方向？;课 题 在短时间内，面对强大竞争对手？;“阳光棕榈园”说的方向？;“阳光棕榈园”说的方向？;“阳光棕榈园”说的方向？;课 题 中海品牌的价值取向？;“阳光棕榈园”说的方向？;—— 传播和表现策略的语气： 用真实、充满生活感受的表现形式传达信息;二、传播策略确定;“阳光棕榈园”怎么说？;“阳光棕榈园”怎么说？;“阳光棕榈园”怎么说？;“阳光棕榈园”怎么说;“阳光棕榈园”怎么说;三、传播卖点分析;“阳光棕榈园”卖什么;“阳光棕榈园”卖什么;“阳光棕榈园”买什么;“阳光棕榈园”卖什么;“阳光棕榈园”卖什么;“阳光棕榈园”卖什么;四、传播规划分析;“阳光棕榈园”何时说;“阳光棕榈园”何时说;五、传播媒介分析;“阳光棕榈园”在哪说;“阳光棕榈园”在哪说;DM直邮;六、现场传播分析;“阳光棕榈园”穿什么说;准确传达楼盘主题形象 吸引人群注目 影响人群喜好度 全面整合资源;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;休闲长廊：围墙包装、户外广告牌;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;;2、户外广告牌： 2-1、放置位置：在地盘内，东南和东北处各做一块，东北处为立柱式广告牌； 2-2、制作材料：铁架、铁皮底版、喷绘图； 2-3、制作面积：80平方米或待定；;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;—— 施工区环境包装： 1、工地大门概念提示：;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;“阳光棕榈园”穿什么说;七、传播推广执行;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（报纸广告发布——11月1日）： 发布媒介：深圳特区报 / 深圳商报 发布规格：彩色，整版 广告主题：完美一生， 你的“阳光棕榈园”（开盘广告） 正文：开盘信息（待定）;“阳光棕榈园”这样说;“阳光棕榈园”这样说;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（电视广告发布——8月20日至10月15日）： 发布媒介：翡翠台 / 明珠台插播（A时段） 广告片长： 15秒和30秒 广告主题：中海企业形象篇 发布频率: 翡翠台3次/晚(逢周六、日5次） 明珠台2次/晚(逢周六、日4次）;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（电视广告发布——10月16日至11月25日）： 发布媒介：翡翠台 / 明珠台插播（A时段） 广告片长： 15秒和30秒 广告主题：产品形象篇 发布频率: 翡翠台5次/晚 明珠台4次/晚;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（电视广告发布——11月1日开始）： 发布媒介：翡翠台插播（C时段） / 售楼处 广告片长： 5分钟和10分钟 广告主题：广告杂志 发布频率: 待定 ;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（电台广告发布——10月15日至11月25日）： 发布媒介：深圳市广播人民（A时段） 广告片长：30秒 广告主题：开盘和活动信息 广告形式：赞助节目，在该节目前播出广告一次 节目选择：《音乐榜样》、《股票快线》、《深圳广播新闻》等;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（户外广告发布——9月开始）： 发布地点：柱式广告塔（6*18M）和地盘广告牌（8*12M） 广告主题：闲适,自在其中 发布周期：一年;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（公交车广告发布——10月开始）： 发布线路：深南大道、滨河大道、南油大道等 发布数量：15台车 广告主题：闲适,自在其中 发布周期：三个月;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（候车亭广告发布——10月开始）： 发布线路：深南大道、滨河大道、南油大道等 发布数量：10块 广告主题：闲适,自在其中 发布周期：四个月;—— 第一阶段：蓄势铺垫期 媒介（道路灯箱广告发布——10月开始）： 发布线路：前海路段、学府路段