韵动领地整合传播策略之方案.pptVIP

韵动领地整合传播策略方案 2004年1月 内容大纲 韵动领地形象包装定位 韵动领地的目标消费群写真 整合传播建议案 韵动领地形象包装定位 核心利益点一 福田体育馆运动资源与高尔夫景观 （运动健康价值） 核心利益点二 滨河大道交通及成熟片区配套 （物业升值前景） 核心利益点三 小户型，同片区内高性价比 （投资价值） 精装建筑设计与品质服务（生活的品位价值） DNA聚焦 运动+健康+居家+升值= 财富 推广主题定位 韵动领地 福田运动中心·投资品位小户 最强音 好好运动，天天创富！ 写真 目标消费群 首次置业一族… 首次置业一族… 投资客 共振谐音 MOTO POLO PESI 整合传播策略 第一攻击波 创意表现 运动+财富 之 2004年，玩转Money看我的！ 运动+财富 之 将财富运动到底！ 运动+财富 之 好好运动，天天创富 运动+财富 之 运动投资法则 第二攻击波 目的：活动造势，大量论据解析“运动+财富”概念 主题：全心全力为财富运动 媒介运用：1、户外POP及现场POP展示； 2、杂志广告；《南方周末》、《城市画报》、 《新周刊 》等期刊； 3、软广告：通过论坛形式炒作、造势； 4、NP：深圳特区报、商报、南方都市报； 5、电视；深圳二台30S形象广告；凤凰卫视或星空卫 视知名栏目冠名赞助； 6、现场售楼处。 诉求卖点：财富投资小户系列入世； 从地段、配套资源等方面强调性价比、投资前景。 创意表现 开盘第一篇：创富日 公元2004年×年×月×日，韵动领地正式开盘 凡是有利于创富的，都要全力运动 开盘第二篇：创富日 公元2004年×年×月×日，韵动领地正式开盘 凡是有利于money的，都要全力争取 开盘第三篇：创富日 公元2004年×年×月×日，韵动领地正式开盘 财富开幕式，运动进行时 创意表现 玩转财富不是你的心动，是运动 有财富不运动会手痒 品质运动更坚持财富经济 第三攻击波 目的：细化分解“运动+财富”， 主题：韵动领地，让财富运动起来 媒介运用： 1、POP现场展示、户外广告 2、报纸广告、杂志广告 3、电台广告：音乐频道30S 诉求卖点：从外部卖点与建筑品质等证言。 创意表现 传播工具的使命 软文： 建立消费者对韵动领地的信心 加深消费者“运动+财富”的概念 公关活动： 让消费者感受韵动领地的魅力 帮助积累客源 建立韵动领地对社会风尚的影响力 传播工具的使命 现场布置： 帮助消费者想象生活在韵动领地的个性氛围 电视广告： 激发目标消费者对韵动领地的向往 报纸广告： 描绘项目品质，描述韵动领地的价值内涵 软文计划 软文 分阶段策略： 以“运动投资法则”为炒作主题。 以“全心全力为财富运动”为炒作主题。 以“品质运动更坚持财富经济”为炒作主题。 以“你在休闲，钱在运动”为炒作主题。 公关活动 笔杆子动起来 ——韵动领地的N种写法 活动时间： 2004年2月底-3月底 活动办法： 在网站及报纸上介绍韵动领地的内涵，然后请广大消费者用图案把它名称的不同写法描绘出来，并寄给发展商 发展商将评选出“最佳创意”大奖，他的设计将被制作成社区标志性雕塑；同时可获得一套房子或高额折扣作为奖品 另外选出50名优秀奖，得奖者可获得精美奖品或相应购房折扣 动感之夜——韵动领地主题音乐会 活动时间： 4月中旬 - 5月底 活动策略： 短信营销与体验营销。鲜明“时尚、韵动”内涵，锁定目标群共识的价值观和生活形态，带出项目的动感核心和财富主张，并与中国移动达到双赢的目的。 活动方法： 与动感地带联合举办大型音乐会，共用形象代言人，并借用动感地带通讯网络，传达项目销售信息，凡下订客户赠送动感地带个性号码及话费一年，并可免费获得音乐会门票两张。 韵动高尔夫 活动时间： 6月下旬 - 7月底 活动策略： 体育营销、口碑营销。 活动方法： 成交业主以抽奖形式参与，有机会获得由职业教练与知名球员授教为期一月的高尔夫培训班，借用国通高尔夫球场深度展示运动资源，传达发展商的人性化关怀，引发舆论关注与社会公众口碑传播。 韵动我心——“深南大道”乐队演绎广告曲 星光大道——运动无限，渴望无限 将知名体育明星及业主的手印、脚印打制在可触摸的墙壁 上，承诺70年不变独特风景线，形成业主的独特体验与心 理满足。