长沙定江洋2012下半年之营销推广方案.pptVIP

以及网络上自发散播的楼书、卡片拍照版/电子版。基本形成了泾渭分明的两种态度——完全没有中间派。 自我发展 实现居住理想：对自然资源和城市资源的双重占有 资源整合 国际间、城市间资本/信息的资源整合：互动平台 项目自身的资源整合：商务、商业、文化、休闲娱乐等 人脉资源整合：政界、商界、产业界、文化界、影视娱乐界等 圈层交往：人脉拓展 自我满足 身份标签：大众习惯以价格衡量价值/地位，跻身非富即贵之列 被尊重、荣耀感：社会看待你的眼光不一样 附加价值（额外） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 定江洋2012下半年营销推广方案 2012.8 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、令定江洋成为长沙家喻户晓的豪宅品牌； 2、在长沙形成一个共识：定江洋是“长沙最好的滨江综合体”，定江洋豪宅是“长沙最好的综合体里最好的豪宅”； 3、完成豪宅、写字楼销售任务（2012年度计划回款7个亿）。 本年度达成以下目标： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前市场对定江洋的认知来源于： 户外/高铁灯箱/飞机座椅 电台 网络 (专题页面及微博) 十四是十四，四十是四十。江边豪宅，说一不二，定江洋。 下楼，过马路，去江边，这是其它豪宅；下楼，去江边，这是定江洋。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 霸气侧漏 说一不二 看不懂 太文艺 产品特性和客群个性的精准定位 摇滚范 哗众取宠 砸那么多广告费推广一个新案名太不值，因为北辰三角洲品牌已足够大气。只需把北辰三角洲品牌用好、用足。 烧钱 不务实 看不到产品 隐约感受到如此不寻常的推广背后必有相当的底气和内涵支撑，但不知接下来怎么玩。兴奋并期待下一波推广。 莫名其妙 很屌 挑事儿的 没卖点 力挺派 拍砖派 能这样玩的一定有好牌在手 说人话 绝对领袖 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 更好的结果是：市场上出现了应战者，甚至还有“山寨版”和模仿者。 结论：市场兴奋了，人们记住了“定江洋”，并且“定江洋”作为市场领导者的形象呼之欲出。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 只引领 不解释 不回应 不追随 不跟风 不应战 不标榜 不回避 不自傲 不谦虚 不满足 说一不二 把领导者的姿态做足 但作为操盘者，又必须深刻认识到这一切霸气侧漏的对话的底气源于哪里，根基在哪里。 谨思慎行 把领导者的内涵做足 从领导者走向内涵比姿态更霸气的领导者 这是我们下一步必须要完成的任务，所谓“摆出了好看的姿势，戏就必须好看到底”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 方案体系 1，豪宅客户分析 2，价值体系建构 3，营销推广节点铺排 4，公关活动及媒体策略 5，泛会所圈层营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 豪宅客户分析 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET