万易通推广计划20120515.pptVIP

万易通手机商城推广计划 2012年5月11日 促销活动设计 目录 上线推广计划 重点推广活动 活动时间：5月20日-6月10日 活动介绍：活动期间凡登陆万易通页面并注册的用户均可参加抽奖活动，奖品如下： 一等奖100名——奖品为ipad2 一部； 二等奖1000名——奖品为UKAN媒体播放器一部； 三等奖10000名——奖品为彩票一张。 活动传播：如果有100名头奖 要不要来搏一把？！ 重点推广活动 活动执行： 奖品设置：ipad和UKAN为现有奖品，彩票需购买，可随机购买10000张； 中奖率：ipad-每天随机送出5台，UKAN中奖率为10%每天送出约50个，彩票中奖率为90%每天送出500张； 彩票中奖操作：显示中奖后客户可在10组彩票号码中选择一张，彩票以快递形式寄送至用户（避免兑奖繁琐手续）； 活动页面内容：官网更新活动信息以及中奖信息。 提升热度活动 活动时间：5月28日开始，奖品送完即止 活动介绍：活动期间成功使用万易通任意功能的用户均可获得淘宝或当当代金券一张； 奖品代金券共计100000张，送完即止。 活动传播：体验方便 移动商城回馈移动消费 活动执行：与淘宝和当当合作，在万易通页面提供购买链接，购买商城代金券作为奖品，以代码形式提供给使用产品的用户，用户使用产品后即可以选择两个商城之一代金券，以短信形式发放至客户手机端。 增加口碑活动 活动时间：6月1日-6月30日 活动介绍：活动期间凡将万易通页面分享给好友，成功使好友注册的用户均可获得价值200元的神舟租车代金券一张； 活动传播：给个好评好租车 活动介绍：与神州租车合作，在万易通页面提供快捷租车通道，可直接通过手机预订租车，由神州租车提供20000张200元代金券作为奖品发放给用户； 用户以短信形式分享万易通WAP页面（设置快捷分享按钮）给亲朋好友，并且好友通过分享页面成功注册成为万易通会员的用户即可获得神州租车代金券。 促销活动设计 目录 上线推广计划 * 媒体策略 * 基于网易通手机商城移动终端的特点，媒体投放建议以移动网络媒体为主，可以有效直接导流，另以大面积广泛发布互联网联盟做补充，力图在有限预算内做到最大效果。 促销活动设计 目录 上线推广计划 投放策略 整月前期（5月20日-6月1日）按照平均投放方式，同时分三个版块共同进行，关注用户活跃度，寻找优势所在 中期（6月1日-6月20日）通过对用户活跃度的分析，调整投放力度，大力投放优势版块，其他版块力度不减，同步进行 后期（6月20日-7月1日）全面铺开，三个版块外的版块也同时推广，达到宣传最大化 说明：根据产品特点及受众人群特征，选择有针对性的位置进行有针对性的传播，节省经费，用到实处达到宣传力度的最大化 * 推广形式 推广媒介：手机wap网站 推广形式： wap页面形式（广告链接内容） 推广内容：页面中包含产品截图；产品介绍；产品相关宣传内容，例如促销活动＆节假日活动；以及产品安装包 * 推广媒介网站类别介绍 大型网站——PV日均过100万：5-10个，主要集中在新闻，财经类网站 中型网站——PV日均10-100万：10-30个，主要集中在购物类，以及软件类版块 小型网站——PV日均1-10万：20-40个，主要负责夸大用户群，加大宣传力度 应用商城类网站——若干，加大用户的万易通客户端下载率，用户群扩大 * 新闻类版块投放 特点：关注人群多，PV量很大，可以吸引到更多用户 效果：一般在网站的前列，关注度比较高，效果好 费用：2万元 * 财经类版块投放 特点：符合产品特征，关注人群留存度和兴趣都比较高，激活率高 效果：跟产品比较对路，用户关注度较强，效果好 费用：3万元 * 购物类版块投放 特点：用户需求量大，购买时能即时下载万易通软件进行使用，转换率高 效果：促销类版块，宣传和关注度较高，人群汇集量大，宣传力度广 费用：3万元 * 应用商城类版块 特点：用户目的明确，客户端用户使用率高，针对性强 效果：用户黏着度高，反复使用率大，可以很高的保存用户 费用：2万元 * 促销活动设计 目录 上线推广计划 * 媒体选择-网盟媒体 * 网盟媒体简介： 联盟日覆盖用户800万 联盟月覆盖用户3000万 已有注册网站超过14000家 已通过几十种类型对网站细分 已通过行为定向算法对受众细分 网盟媒体分类： 网络游戏类用户 (网页|大型网游) 1000万 网络服务类用户 (交友|SNS|招聘) 1500万 电商类白领用户 （具在线购买力) 1000万 1、曝光效果明显 2、不受广告位限制（如广告位置、广告尺寸） 优势： * 媒体选择-网盟媒体 * 需求 1、将商城产品、活动大范围告知用户 2、提高品牌知名度 3、发展新用户、提高老用户回头率 1、电商类媒体 用户使