虎扑的电子商务.docxVIP

文化产业管理与旅游管理 学院 电子商务 题目： 虎扑的电子商务 专业： 文化产业管理 班级： 113123A 学号： 12013123035 姓名： 黄一成 2016年6月 虎扑的电子商务 黄一成 三江学院文化产业管理专业，江苏，南京 210012 摘要：网络体育新闻传播对现代受众的思维模式，价值观念，志趣爱好，行为准则，健康身心等方面的塑造起着不可忽视的作用。体育受众在地域，性别，年龄，受教育程度等方面都存在着差别，对网络体育信息的需求也不一致，虎扑在不断挖掘体育信息传播的广度和深度的同时，加强自身信息的原创性，及时性，并注重自身的包装和宣传，在网络体育传播领域确立了明显优势的地位 关键词：论坛 专业严谨 交流 商业模式 影响力 正文： 虎扑网是以NBA为主的专业体育网站，为各种篮球爱好者所打造，于04年在美国成立，主要由新闻，图片，视频，比赛，下载，数据等栏目组成。虎扑体育网(前称HOOP CHINA）创立于2004年，起初是相对单一的篮球网站，以NBA新闻与流言及街球等内容作为主打。后来规模逐渐扩大，以姚明成功登陆NBA为契机，随着NBA在国内影响日益增加，虎扑体育网已经是集论坛、专栏、视频、blog以及其他的众多特产于一身的专业体育网站。 虎扑体育网以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运等项目，提供名体育项目的新闻、直播、赛程、数据、比分、排名、分析等内容，体育新闻重点在NBA，而NBA之中侧重火箭队。虎扑体育网非常注重与真正体育迷的互动，拥有目前国内最严谨专业的篮球新闻论坛，在体育迷中具有一定的基础 虎扑体育平台目前现有月均活跃用户3500万，APP装机量为5800万。网站日均访问量1.5亿，执行网络覆盖城市达166座。覆盖近18万个民间赛事活动，为国内第一体育互联网平台。并且虎扑自主开发了虎扑体育手机客户端和手机站等多个移动互联网产品。虎扑具备大型赛事的运维和营销能力，在全国166个城市组织了164843场篮球赛，有力的推动了全民健身事业发展 截止2014年11月30日，虎扑体育总资产17865万元，净资产14868万元，2014年全年，虎扑体育实现营业收入12038万元，净利润35万元 这里试就其传播特色作具体分析，以期对专业体育网站如何更好地满足不同层次体育受众的信息需求和审美需求，如何更理性地传播体育文化等问题有所借鉴。 　　网站盈利模式 通过为各大品牌提供广告平台收取费用。 虎扑是很大的运动综合网站，涉及各种运动及 HYPERLINK /s?wd=%E5%91%A8%E8%BE%B9%E4%BA%A7%E5%93%81hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank 周边产品，在这里发布广告可以获得很好的效果 网站靠点击量按比例向品牌收取费用，点击量大的网站收的费用也更大 网站推广方式 域名分析： 虎扑体育原域名为HOOPCHINA.com，是一个谐音域名，虽然颇具创意，但是对于用户记忆上还是有所勉强，而此次更换双拼域名无疑弥补了这一点，在加上双拼域名是目前市场的潮流，所以虎扑网此次更换域名对于自己本身的发展有重要的意义。通过域名Whois信息显示，域名注册于2000年，现在的所有人为58同城的姚劲波先生，姚先生也是资深的域名投资人，想来此次虎扑网域名正是向姚先生所购买的，不过值得注意的是，/在同一人手中，并且已经建站，看来虎扑网想要凑齐自己的全套域名会有不小的障碍。 与其他网站对比分析： 是什么让虎扑在众多的体育网站中脱颖而出，又是什么让它一枝独秀?究其原因，首先应该感谢的是 NBA 总裁大卫-斯科恩的全球推广策略，相对于北美其他赛事的相对封闭，NBA 向前远远迈出了一大步，第二感谢的就是国家在足球等要求较高的体育运动上的投入不足，让篮球毫无争议的成为国内年轻人首选的第一运动。 　　而在内容上，虎扑不同于其他门户论坛的就是其内容的专业性和严谨性，当门户篮球论坛中大量充斥着嘲讽，谩骂，地域歧视等的问题时，虎扑开始真正吸引到真正喜欢篮球并且有见识的人群在这里驻扎，对不同主队的球迷进行分流，组建不同球队球迷的交流区，成立了每只球队的主队区，像一直风风火火的火箭区，湖人区等，减少了各个球迷群体之间的直接对峙和争论，于此同时，创建有一定辩论机制和讨论性质的话题区，用户不同群体之间的讨论，并且严格控制讨论的内容，对进行漫骂的 ID 进行禁言，关小黑屋等的