银鹭广告策划.docVIP

目 录 前言 …………………………………………………………………………………1 环境分析 ………………………………………………………………………2 营销环境中宏观的制约因素 ………………………………………………2 SWOT分析 …………………………………………………………………2 市场发展预测………………………………………………………………3 消费者分析 ……………………………………………………………………3 消费一般观念………………………………………………………………5 消费趋势……………………………………………………………………6 消费者购买和饮用场所 ……………………………………………………6 媒体接触偏好………………………………………………………………6 产品分析 ……………………………………………………………………6 产品特征……………………………………………………………………6 产品品牌形象分析 …………………………………………………………6 产品定位分析………………………………………………………………7 产品分析总结………………………………………………………………7 企业和竞争者分析 ……………………………………………………………7 竞争状况分析………………………………………………………………7 与竞争对手的广告分析 ……………………………………………………8 广告策略 ………………………………………………………………………8 目标策略……………………………………………………………………8 宣传方法……………………………………………………………………9 广告活动任务………………………………………………………………10 宣传文案 …………………………………………………………………10 广告预算 …………………………………………………………………12 广告效果监控 …………………………………………………………………13 广告主题调查测试 ………………………………………………………13 广告文案调查测试………………………………………………………13 广告活动效果测定方法…………………………………………………14 七、附录……………………………………………………………………………15 前 言 ****广告公司受厦门银鹭食品有限公司委托，进行银鹭好粥道的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2012年*月开始，至2012年*月结束，历时*个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。 环境分析 营销环境中宏观的制约因素 1、在食品行业中，八宝粥市场就是一个相对滞后的市场，远远被酒水、饮料、糖果和饼干类产品抛在了市场大潮之后。 2、八宝粥行业价格将更倾向于维持行业底线。 短期之内，就消费现状而言，消费者消费需求不会发生太大的变化 、质量有保证， 如图，在使用八宝粥过程中，消费者一般在家或工作时食用。使用八宝粥一般是自己或与家人一同食用，食用时间一般为早餐时间或闲暇时间。 消费一般观念 消费者健康意识不断增强，八宝粥从以前的普通食品逐渐过渡为营养健康的保健类食品。把八宝粥作为一种健康时尚的新新食品，对八宝粥消费的需求日渐多元化。 消费趋势 消费者总体消费态势：随着经济生活的提高，消费者对饮料的需求量越来越高，市场潜力非常大。引路集团的产品主要消费者为年轻群体，此类消费者追求时尚，个性，潮流，购买力强，需求大。 消费者购买和饮用八宝粥的场所 购买场所：①火车站、长途车站、各类交通集散地 ②网吧、校园超市、各类小卖部 ③商场，超市，便利店 饮用的场合：调查显示，在使用八宝粥过程中，消费者一般在家或工作时食用。使用八宝粥一般是自己或与家人一同食用，食用时间一般为早餐时间或闲暇时间。这说明目前我国八宝粥消费的水平仍较低，消费消费观念有待提高，需要引导性消费。 媒体接触偏好 随着公共媒体的增加