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* 优秀广告作品分析 佳能广告的策略分析 佳能数码相机的背景 佳能数码相机的主要分类 国际广告形式策略 国际广告内容 佳能数码相机背景 佳能(Canon)是日本老牌相机制造商。几个日本年轻人为了制造国产 (日本自己生产）的相机，开始仿造德国相机，并于1943年，在东京 的一个小工厂里成功仿制了德国徕卡（Leica）相机，也研制出了日 本第一架35mm焦平面快门照相机KWANON（日文“观音”的罗马字）。 随着名字的改换，标志也换了3次，一直到1955年，CANON的标志才 定型，也就是我们今天看到的标志了。带到1935年，佳能才正式推出 HANSA CANON相机，价钱仅于莱卡相机的一半。随着商标的更改， 相机也变成了后来大家熟知的CANON了。 佳能的主要竞争对手包括尼康、索尼、柯尼卡美能达、富士软片、莱卡、宾得、奥林巴斯、爱普生、柯达、惠普、施乐等 佳能数码相机的主要类别 1、EOS（Electron Optics System)系列 定位专业相机。EOS系列都是数码单反相机，可以换镜头，采用CMOS成像，成像质量和扩展性都很好。 2、Powershot系列 定位半专业相机。外形时尚带手动功能。CCD成像。适合摄影爱好者使用。成像较好，有一定扩展性。 3、IXUS系列 定位时尚傻瓜型。外形小巧时尚，只有很少手动功能。这个系列都是轻薄型相机。 国际广告形式策略 佳能的主题为“感动常在，佳能”，强调产品的质量优越，性能优异，强调相机的功能是记录生活中的点滴感动。所以采取的广告形式策略是标准化策略。从而在一定程度上降低了企业广告促销活动的成本，以统一的整体形象传给目标市场国，增强消费者对企业及产品的印象。 因为能早在194年便制造相机，在1955年定型标志到至今，产品已经上市数十年，故佳能公司利用广告宣传新产品，推动需求，使消费者接受产品，采取了推式策略。 国际广告的内容 针对不同数码相机系列设置不同的广告主题：IXUS系列：走，拍照去！你好，色彩。Powershot系列：易用，高性能，让拍摄如虎添翼。EOS系列：EOS，创造单反相机的传奇！ 以陈述为主，展示产品的功能、特点。 采用正面叙述，强调产品优点。 广告主题长期不变。 佳能IXUS系列广告作品分析 佳能IXUS系列广告背景及策略 广告策略 主题分析 创意表现分析 创意特征分析 ——平面、视频广告 佳能IXUS系列广告背景 佳能首次在小型数码相机上搭载了24mm超广角镜头，不但使您能拍出画面更有透视感的照片，还能让您拥有更宽阔的视野，拍摄广阔的世界。使用24mm广角镜头，即使您在狭小的空间内，也能拍摄出犹如置身其中般的合影。使用24mm广角镜头，在开放的区域，能够拍摄更宽视角的广阔风景照，尽情感受宽阔画面带来的全新视觉体验！ 广告策略： 1、广告目标：目前IXUS品牌尚处于市场导入期，所以其营销传播主要以品牌形象宣传为主，以提升品牌的认知度为目标，使消费者更加了解此产品。 2、品牌目标消费群的定位和特征描述：目标受众是时尚用户：女性消费者、有活力的青年人。 主题分析：怀旧 棕色的伊克萨斯里装着篮球、滑板、墨镜、唱片、运动鞋……仿佛看到了一个阳光少年的成长史，怀旧感十足。 IXUS 80 IS 平面类 主题分析：时尚 粉色的伊克萨斯肯定是MM的最喜爱的型号，口红、项链、高跟鞋，充分表达了女性追求时尚美丽的特点，迎合了时尚女性的需求。 IXUS 80 IS 主题分析：浪漫生活 银色的IXUS 870 IS像一位绅士，许多时间都在花在汽车和飞机上了，伊克萨斯除了记下他繁忙的生活外，更记下了浪漫的生活方式 。 IXUS 870 IS 主题分析：享受生活 这台黑色IXUS 980 IS主人的人生太丰富了，摩托车、排球、鲨鱼、赌场、变形金刚……时而惊险，时而刺激，时而享受。 IXUS 980 IS 主题分析：见闻 这张是PowerShot，没有注明型号，但是从外观判断是PowerShot A1000 IS不知道对不对，图片中的A1000是一位旅行者的箱子，装下了各种出行工具，各种见闻。 创意表现：这五个广告是伊克萨斯经典的系列广告，不同的伊克萨斯代表 不同的人生态度和生活方式，小DC在大创意下不再是冰冷的机器，它像是 百宝箱，能装下所有我们喜欢的DD，想想也的确如此，它留住的是美好的 记忆。 创意特征：这三个伊克萨斯系列都是创意十分成功的摄影广告作品，佳能相机的机身化成一个百宝箱，其内部的零件都是生活中美好记忆里的点点滴滴，有怀旧、有时尚、有浪漫、有享受、有见闻，让人们从画面中感受到了生活的乐趣。 视频类 主题分析：你好色彩 黑色的背景和激情的Hiphop(街舞）,红色的机身，表达了年轻人追求时尚、激情的特点。 莫文蔚IXUS你好色