汽车市场营销(大二).docVIP

填空题10分 1. 市场营销的4Ps指的是：（ ）（ ）（ ）（ ） 2. 汽车市场调研具有三种功能：（ ）（ ）（ ） 3. 需求导向定价议（ ）（ ）为定价的基本依据。 4. 四位一体”4S专卖店有 （ ）（ ）（ ）（ ） 5．判断潜在客户的购买能力，有两个检查要点（ ）和（ ） 单项选择题15分 1、“酒香不怕巷子深”是一种（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销 2、市场营销学产生于（ ） A、19世纪末 B、20世纪末 C、20世纪50年代 D、二战末期 3、中国最早建立的汽车企业是（ ） A、一汽 B、二汽 C、上汽 D、南汽 4、道路条件差的地区适合于开越野车，这属于（ ）因素对车型的影响。 A、地理环境 B、社会文化 C、人口环境 D、政策 5、下列不属于微观环境因素的是（ ） A、供应商 B、竞争者 C、经济环境 D、社会公众 6、（ ）是进行市场预测的首要内容。 A、需求预测 B、供应预测 C、销售预测 D、竞争形势预测 7、对于用户意见的调查，一般采用（ ）的办法进行。 A、个别征询 B、抽样调查 C、函询调查 D、普遍调查 8、按照人口的具体变量细分市场的方法是（ ）细分。 A、地理 B、行为 C、心理 D、人口 9、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ） A、生理需要 B、安全需要 C、自我实现需要 D、社会需要 10、消费者购买过程会参照亲戚朋友的意见是属于（ ）的影响。 A、文化因素 B、个人因素 C、社会因素 D、心理因素 11、当产品处于（ ）时市场竞争最为激烈。 A、成长期 B、成熟期 C、投入期 D、衰退期 12、汽车的价格是为9.98万元，这属于心理定价的（ ） A、习惯定价策略 B、尾数定价策略 C、找徕定价策略 D、声望定价策略 13、在投入导入期，可采用（ ）定价的方法。 A、撇脂 B、投入期 C、成熟期 D、衰退期 14、“车到山前必有路，有路必有丰田车”属于（ ）。 A、通知性广告 B、提示性广告 C、说服性广告 D、引导性广告 15、跟踪与成交的关系大致为（ ）的销售是在第三次跟踪后完成的。 A、2% B、3% C、5% D、10% 多项选择题15分 多选不得分 1、汽车市场营销环境具有的特点有（ ）。 A、不可控性 B、多变性 C、相关性 D、差异性 2、企业的内部环境包括有（ ）。 A、生产供应者 B、营销中介 C、竞争者 D、顾客用户 3、4Cs营销组合指的是（ ） A、客户的需求与欲望 B、客户承受的费用 C、购买产品的便利 D、购买者接受信息交流的方式 4、影响消费者购车行为的因素（ ）。 A、政治因素 B、经济因素 C、社会因素 D、文化因素 5、消费者的购买行为受到哪些心里因素影响（ ）。 A、动机 B、知