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汽车市场调查与分析 潘杭丰 一. 市场调查基本理论 市场调查：是一种有目的的活动，是对信息的判断、收集、记录和整理，是一项市场信息工作。 市场调查的起源和发展 起源：奴隶社会和封建社会（小商品经济的社会） 发展：1.市场调查的开拓和建立时期 2.市场调查的巩固提高以及分析预测的开拓时期 3.市场调查日益与市场预测相结合，以及市场信息系统形成时期 市场调查的功能和作用 作用：1.为汽车企业决策提供依据 2.有助于汽车企业开拓市场，开发新产品 3.有利于汽车企业在竞争中占据有利地位 4.促进汽车企业经营管理的改善，增加销售，增加营利 重要性：1.可以科学、系统和客观地收集整理和分析市场营销的资料、数据和信息，使汽车 营销企业能够制定有效的市场营销决策。 2.可以发现新需求和机会，及时地开发出新的产品或服务去满足这些需求 3.可以掌握竞争者的态势，使汽车营销企业在竞争中知己知彼，保持清醒的头脑，以永远立于不败之地 4.可以了解到宏观上的国家政策、法律和法规的变化对汽车企业发展的影响，预测未来经济走向，抓住发展机会。 5.是汽车营销企业取得良好经济效益的保证 市场营销的内容和类型 内容：社会环境调查、市场需求调查、产品调查、市场营销活动调查、竞争对手状