海尔集团的营销案例分析最后版本.pptVIP

营销案例分析 —海尔公司 产品介绍 公司标志 公司历程 市场地位 公司发展战略 公司理念 营销策略及总结 海尔冰箱：融入全球 新鲜万家 海尔洗衣机 融入全球 洁净万家 海尔省电空调 融入全球 节能万家 【标识的内涵】 海尔新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，强调了时代感 英文海尔新标志的 “a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。设计的核心是速度，标志的风格是简约、活力、向上。 汉字海尔新标志中“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平坚直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化都是为了稳步展 公司历程 海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂的基础上发展起来的国家特大型企业。 海尔集团从创业初期，只有一个产品，全厂职工不到800人，在总裁张瑞敏提出的“名牌战略”思想指导下，通过技术开发，精细化管理、资本运营，兼并控股及国际化，使一个亏空147万元的集体小厂迅速成长为中国家电第一名牌。 海尔集团现在旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的