北京万柳购物中心目精标消费群体定位及市场研究报告.ppt

万柳购物中心目标消费群体定位市场研究报告 主要内容 项目简介 总体概要 项目商圈划定 商圈预测 目标消费者特征 目标消费者消费行为与习惯 目标消费者消费能力 目标消费者媒体接触习惯 对万柳购物中心的期望与建议 项目商圈预测 万柳购物中心的优劣势分析 总体概要 研究区域的商圈划定 本次调研的商圈设定为工作及居住在万柳世纪城、中关村、颐和园地区的住宅小区居民及企事业单位消费者以及周边高等院校消费者，初步统计调研区域内将有51万居民、4—5万高校教职员工以及中关村地区的单位职工将近30万人。 研究区域的消费群体目标特征 目标消费群体以中高收入（平均家庭月收入5000—14999元为70%）家庭结构为2-3人的家庭为主成员，25—44岁，已婚，接受过初级以上高等教育、职业背景为企业管理人员、专业技术人员以及私营业主为主； 研究区域的消费群体消费行为及习惯 目标消费群体月消费性支出（包括购物、餐饮、娱乐、社交、旅游、教育、医疗等）2700——3700元左右，其中用于购物、餐饮、娱乐的支出约为60—70%之间。 总体概要（续） 3.1 目标消费群体的购物消费动机为满足其”购买自己或家里需要的服装”和“采购未来一周的日用品和食品”，由此其购物消费行为主要发生在居住地附近的购物中心和超市卖场，会以万柳地区的金源燕莎MALL为主要消费