刘毅标签设计第1-2章.ppt

标签设计 授课年级：包装专业三年级 授课老师：刘毅 课程内容 第一章 概述 第一节 标签设计的内涵与外延 第二节 标签设计的溯源与发展 第二章 标签设计的表现手法与设计原则 第一节 标签设计的表现手法 第二节 标签设计之设计原则 课程内容 第三章 标签设计在各类商品在的表现 第四章 标签设计的一般程序 第五章 标签设计有关法律法规 第六章（扩展章节）包装的系列化、品牌化到一体化的CIS 标签设计课程情况 标签设计课程地位 标签设计课程的前续与后继课程 标签设计课程作业 第一章 概述 第一节 标签设计的内涵与外延 第二节 标签设计的起源与发展 第一节 标签设计的内涵与外延 一、什么是标签 标签（label)一词原本指系在基督教主主教帽上的一根布带或条带，是权力和标识的像征。 印刷业所称的标签，大部分是用来标识自己产品的相关说明的印刷品，并且大部分都是以背面自带胶的。但也有一些印刷时不带胶的，也可称为标签，例如：大部分的啤酒标签，印刷时都是无胶的，是厂商通过刷胶方式帖上去的。有胶的标签就是通俗称的“不干胶标签”。 第一节 标签设计的内涵与外延 一、什么是标签 广义的定义：标签是用来标志您的目标的分类或内容，像是您给您的目标确定的关键字词，便于您自己和他人查找和定位自己目标的工具。 二、包装标签设计的基本要素 主要展销面一般包括有商标、品牌、品名、出产者名称、图形（包括条形码、图案、插图、照片等）。 主要文字部分有厂家名称、地址、产品说明、使用说明、成分、体积（或重量）、生产日期或失效期、政府许可证字号、印花、完税标识、质量合格标识、各类环保标志等等。 三、包装标签设计的基本分类 1、商业标牌：一般分为身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标签的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，有根据容器形态所决定的形状，也有围绕着容器贴一圈的。标签选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。 三、包装标签设计的基本分类 容器主要标签一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标签，形式多样。 三、包装标签设计的基本分类 2、吊牌：吊牌在包装中主要使用于服装、酒水、香水、巧克力等产品包装中。 从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料、金属等其他材质。另外，近年还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。再从它的造型上看，则更是多种多样的：有长条形的，对折形的，圆形的，三角形的，插袋式的以及其它特殊造型的，真是多姿多彩，琳琅满目。 四、包装标签设计的应用范畴 珠宝：珠宝首饰吊牌标签、不易粘贴于商品的吊牌标签。 服装：服装吊牌、水洗标签。 包装：除销售包装标签外、邮政包裹、信件包装、运输货物标示、信封地址标签。 第二节 标签设计的起源与发展 “包装”作为人类智慧的结晶用于生产、劳动并出现在商品社会。随着生产力的发展，我们可以在人类早期的一系列发明中找到包装的序幕——标签。 标签设计的起源 早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品。 在同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品。而埃及人贴在盛物陶壶上的用纸莎草纸制成标记，这可能就是最早的标签了。 公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成的标签。 公元前100年，世界各地开始使用木箱作包装，使用标签、标签来标明其内容的物品，开始用带盖的木桶作包装。 一、 单色印刷标签——商品包装的序曲 最早称得上印刷包装的是出现在16世纪服装市场上的吊牌。 在这以前，标签已经在药物容器上广泛出现。但这种标签都是用手工书写药物品称、作用、剂量等，印刷的药物标签是在1700年之后才开始出现的，这与老资格的意大利酒标大约产生在同一时期。经已发现的还有葡萄牙1756年出的酒标。而30年后，各种各类包装争相使用印刷标签来为自己增色。当然，当时的这种印刷还只是单色的，通常为黑色 第二章 标签设计的表现手法与设计原则 第一节 标签设计的表现手法 包装的风格是多种多样的：粗放写意、秀丽工整、严肃宏伟、幽默风趣、朴实清新、雍容华贵、富于抒情、趋于哲理、秀美婀娜、雄健刚劲……刻意追求也好，自然流露也好，鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中才能产生。任意堆砌、任意拼凑，那种琐屑不成体系的形式，会造成风格的混乱。 第一节 标签设计的表现手法 一、符号优先 称得上老资格的要数亨氏食品包装，它顶部“拱顶石”式的形式已经有近一个世纪的历史了。近年来，随