广告学概论(第二章广告的演变15与现代广告)35.pptVIP

2、实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式。 商标广告在宋元时期也得到很大发展。当时，人们只需见到铺户在门前挂个“花栲栲儿”、“松柯儿”一类的物件，便会知道店家是做胭脂绒生意或卖村酒的。“ 3、标记广告是古老广告形式，产品上加刻的铭文,年号去交换。 4、声响广告是对中国古代社会的三种基本广告表现形式——吆喝、吟唱、声响广告的统称。 吆喝是人类最早的广告表现形式之一,吟唱和声响则从其发展、衍化而来，种类繁多,具有明显的行业特征,折射着丰富多彩的民俗风情。 小贩唱曲儿卖冰糖，头顶着盘子卖“姜鼓”，货郎打的“小铜锣”、摇的“巴郎鼓”，卖油郎敲的“油梆子”，磨刀人的“铁滑链”等。 5、招幌广告 ： 以灯笼、对联等为形式，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼、对联。南宋吴自牧写的（梦梁录）酒肆门前排杈子及诡子灯，盖因五代高祖游幸汴京，茶楼、酒肆，俱如此装饰，故至今店家仿效俗也。 6、旗帜广告 旗帜广告以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘，是周围成锯齿状的长条旗子最初为青白二色，后发展为五彩酒旗绣上图案或店名。 唐代诗人杜牧（江南春绝句）: ”千里莺啼绿因映红，水村山郭酒旗风”。 8、店堂装饰 中国古代店堂装饰广告种类繁多，形式多样，较 为成熟的有招牌、幌子、楹联等形态。 元明清时代,广告的发展越来越讲究形式美，还出现了政治名人和文化名人书写招牌和对联广告的美谈。 店铺的名目和招牌的书写都很讲究。出现了“全聚德”、“六必居”、“都一处”等老字号的店铺，也出现了很多名人写的广告对联。 （二）古代广告的特点： 1、不同广告的比重发生了变化。社会广告的比重由大到小，经济广告的比重由小变大；  2、广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败。  3、经济广告受市场的制约；  4、经济广告的发布者、商品生产者和经销者三位一体。 中国：“广告”一词是外来语,用“广告”一词，最早应见于1907年的《政治官报章程》。 中国的民族资本主义企业在艰难的夹缝中求生存，这一时期中国的民族企业和广告画家合作，创作出大量形式多样的爱国题材的广告， 各种广告宣传媒介非常活跃，形式多样，追求艺术性和实用性的结合，展示出强烈的民族气息和鲜明的时代特征。 （二）、近代广告的特点 1、广告业的发展紧紧依靠、充分利用人类自然科学的发展新成果； 2、报纸广告的出现是广告史一个里程碑，使广告传播的时空发生了深刻的变化； 3、广播广告的出现，是广告史又一里程碑，广告传播的速度、范围、时效革命性改变； （三）、当前我国广告发展的特点 1、广告媒体多样化； 2、广告制作高科技化； 3、广告版面彩扩化； 4、广告人物明星化； 5、广告宣传高频化； 6、广告手段新奇化。 美国前十大广告客户 四、中国广告业的走向 1.影响中国广告业发展趋势的背景因素转变。 2.广告公司将向两极化方向发展。 3.广告活动中的许多概念可能会被重新界定。 4.广告媒体将进一步饱和。 5.广告公司与客户的关系将明确并趋于合理。 四、中国广告业的走向 6.创意分散和媒介集中将更加明显。 7.员工教育被视为最主要的课题。 8.消费行为消费心态更为复杂。 9.广告市场多元化竞争形成。 10.企业运用广告的心态、目的和方式将调整。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 第二章 广告的演变与现代广告 4、 商品经济的蓬勃深入，广告的深度与广度拓展，社会科学的进步，使广告商注重利用艺术手段、手法创造广告； 5、 广告代理商出现，广告业与制造业、商业分离； 6、社会对广告的认识达到共识。 第二章 广告的演变与现代广告 三、现代广告 第二章 广告的演变与现代广告 广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把广告的发展分为五个时期： (一)世界广告发展的历史分期 （1）．从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期