天天家园整合传播.pptVIP

媒体策略 平面媒体：以《北京青年报》为主《北京晨报》 《北京晚报》辅助媒体。 户外广告为补充：在前门大街、永定门大街树立电杆灯箱，崇文门、前门、建国门地铁灯箱。 广播广告：北京文艺台、北京交通台。 在房展会期间选择《楼市周刊》等专业媒体。 软文炒作 炒作目的：与硬广的传播相互呼应，为天天家园 的品牌整合推广造势，促进项目的销 售。 炒作思路：从不同角度，利用不同的媒体全方位 炒作，以形成天天家园是京城生活的 典范，更是你所向往的生活。 炒作题材：1、市中心的造镇计划 2、北京小镇，北京生活文化的浓缩 …… 炒作时间：2002年1~4月 公关活动 原则：1、以项目的品牌文化为主线，重在项目品 牌文化的塑造和传播。 2、以参与互动性的形式，重在与消费者的 沟通。 3、引起各界对项目的关注。 活动一：“北京小镇杯”棋类大赛 活动内容：邀请业主、准业主、重点客户及各界 参加；另外邀请围棋或象棋国手参加。 推出与名人车轮大赛的对弈活动，达 到塑造社区文化品牌的目的，同时为 新闻炒作制造热点。 活动地点：北京小镇会所 活动二：“北京人 北京情” 征文活动 活动内容：以“北京人，北京情”为活动主题，向 社会进行征文。活动结束后进行评奖， 给予物质奖励。并将获奖作品集成册， 作为回馈客户的礼品。为扩大活动的 影响力，可采取与新闻媒体联办的形 式。（如《北京晚报·五色土》） 活动三：少年儿童画北京 组织业主、准业主、重点客户的儿女（以4-14岁的少年儿童）参加，以小镇的园林和生活为素材，开展“心目中的北京，心目中的家园”画北京的绘画活动。活动结束后组织评奖，获奖作品悬挂在售楼处，会所中。 产品建议 1、在社区中设计代表北京生活风情的影璧，雕塑， 强化社区京味居住文化特征。 2、会所中设立北京居住文化画廊：以图书和绘画的 形式体现北京居住文化和风土人情。 3、会所中设立茶坊、棋牌室、书画坊等文化休闲设 施。 注：在此仅提供建议，详细方案与甲方充分沟通后 另行提供。 卖场以及工地包装 目前的问题： 卖场的气氛冷淡，无指示系统，项 目卖场的形象档次偏低。 解决方案：1、在沙子口至安林路入口处树立大型 的灯箱，告之开始进入社区。 2、安林路往东统一指示系统，利用 路边的树、电线杆加装灯箱或小型 挂旗，以增加卖场的气氛，突出项 目的品牌文化。 我们的广告监测服务 “目前的市场，看的是谁比谁跑得更快” 我们在往前冲时，更需环顾周边的对手，壹准大业广告公司提供 竞争项目、市场同类型项目的广告监测服务，包括： 1、项目传播渠道 2 广告发布频率 3、广告诉求主题 4、项目最新动态 5、广告费用预算 谢谢大家！ Thanks！ 项目SWOT分析 品牌本身 STRENGTH 优势 WEAKNESS 劣势 OPPORTUNITY 机会 THREAT 威胁 有利 不利 市场环境 优 势 ?良好的区位优势，二环边，交通、生活配套完善。 ?40