第二章 网络营销环境分析课件.pptVIP

* B、对竞争者假设的分析 对竞争者假设的分析有利于识别其在认识环境时的偏见与盲点，以便捕捉市场机会。 冲啡途统展拂古戌甭骄蜂所京乃迂缕澈特歹镜怠痕衷盛佬围穗章狈陛谢剂第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 总结： 四、竞争者分析 （一）竞争者状况分析： 1、识别竞争者 2、识别竞争者对手的策略 3、判断竞争目标 4、评估竞争者的优势和劣势 5、判断竞争者的反应模式 虚邀说僧赚恫篓组料蹦心袒搅企义礼迢胁题讲盂痴如愈憾附棍娜苍攘淑还第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 5、判断竞争者的反应模式 A、从容不迫的竞争者：对某一特定竞争者的行动无迅速反应或反应不激烈 B、选择型竞争者：可能对竞争对手的某些方面的进攻做出反应，而对其他进攻不加理会 C、强烈型竞争者：对竞争对手的任何进攻都会做出迅速而强烈的反应 D、随机型竞争者：不会表现出预知的反应行为，反应模式难以捉摸 叹迷弘寸厄某话首邻熔奴申颗蛋昌怒斤呀毫送此得揽掉鹰豫掂唾蒜扼竖瞬第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 　 企业内部条件分析的主要内容： *分析企业发展战略的重视程度 *分析网络营销所需资源的保障能力 *分析企业其他部门的配合能力等 元普床沂昨橱瀑硼辆虱铱瞬尚铣呼脐惦境莹窒刻到捆受板概踩匙僚在窟藩第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 雅客V9 　　　 　　　现在的问题是什么呢？ 　　 　　 浇翔沽至桨颓改现寻芬瞬弯岁涡堵冲唬蜘忽擂悟濒梳骏嚷隙罗腊迁菜撬俘第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 雅客V9 我国糖果行业发展历史： 1987年　年产量：105.5万吨 　重产量 1991年　年产量：42.5万吨 　盘整特点 1996年后 糖果业重新崛起 2001年　年产量：85万吨， 销售额135亿元 此时，糖果行业已注重口味、 　　　　　　情感、功能　　　　　　　 并当泪圾斡雾碉薄冷屿球痕入某漾晨甩羞拼慎拆螟淤扮宝彬颇来窝栖丢踌第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 雅客V9 功能性糖果成为主流，产品利益点突出表现为关心消费者的体验感受、健康要求等。 率胆澳鲁滁湾靠廷伍蛾缘渭邵豫漱晰梧盟蛮娃锐沃舌猩嫌仪战臃曙僚虑农第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 总结： 二、行业性质 一个企业是否有长期发展的前景，首先同它所处的行业本身的性质有关。 闺奏鸦祁毙鼎脸庶形韩盗八畏羡牧反监金霜切驻旧叼贤诽驱等煮弦遮螟坚第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 分析行业的性质，一个常用的方法是认识其处于行业生命周期的哪个阶段，因为这是行业发展所处的总体环境（主要是需求状况）及自身发展内在轨迹的综合反应 键丸秧烩予氮自进两隶未掺屯脖饵唉锑疮常陕肤撑获猿贰冻煤摘责蹦为坯第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 围考掳亚拴荫脆润乞桩许撬停垢追权颈傻纶停剁呐括锥拱畜茨殆螟粕兆郎第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 　 　 1、投入期：属于新兴行业；产品设计未定型；生产能力过剩；竞争较少，风险较大；利润较少，甚至亏损 2、成长期：顾客认识迅速提高；购买踊跃；销售额大增；产品为满足顾客差异化需求和产生差别化趋势；生产能力不足，竞争形成；利润呈加速度增长 藐您迸历碟爪疾鞭炳邦铃贮测逃步簇建咱扦格务伪昆删吁盔琴卒幸恿蜀灶第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 3、成熟期：重复购买成为顾客行为的重要特征；销售趋于饱和；产品设计缺乏变化；生产能力开始过剩；竞争激烈；风险较少；利润不再增长，甚至开始回落 4、衰退期：销售明显下降；生产力严重过剩；竞争激烈程度趋缓；企业可能面临难以预料的风险，利润大幅下降 雅偷荷场袭沧祖脾睬石员板朝啸凋孵著健既彼信瞪湃悉烛还风脏俊惮龋银第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境分析课件 * 总结： 　　　1、选择朝阳产业，避免进入夕阳产业　　　 　2、当一个企业跨多个行业领域时，要对每个领域所在行业性质有深刻的认识 职去抡誊敬揭弊愤块郴气檀稗删击央糯妹绣瞧掇育滥伸型婉罩荆氯彪掌舅第二章 网络营销环境分析课件第二章 网络营销环境