2008年10月杭州西城时代家园行销传播策略（初步讨论稿）.pptVIP

“西城时代之夜”—圣诞音乐演奏会 时间：2008年12月 目的：通过冠名或组织契合西城时代品牌气质的能够在杭州产生较大话题效应的 “西城时代之夜”的主题活动，强势推广，扩大西城时代的品牌知名度，传递项 目信息，以达到让西城时代家喻户晓的宣传效果。 操作：与演艺公司合作投资主办圣诞音乐演奏会（可考虑邀请国内知名表演者）， 以赠票的形式邀请部分意向客户参加。如在新年期 间杭州已 有类似的活动，可考虑以赞助冠名的形式进行推广。 活动配合：1、活动前在主流的报纸媒体配合活动发布项目形象广告。2、活动门 票添加西城时代项目信息。3、活动前后配合活动的新闻炒作传递项目信息。 人如其名，同样，案亦如其名。 一个项目的气质，从项目的案名就已经开始…… 一、项目案名新建议 西城时代家园·香颂 “香颂”——chanson的意思是“歌曲”。 而chanson通常是指法国独唱（加钢伴）或重唱作品。 具有一种艺术化浪漫气息，具有非常丰富的内涵和格调品位； “香颂”作为案名，与“西城时代”联音读起来在语感上比较完美，也易于传诵。 同时，“香颂”也字面比较新颖，也比较大气，语意比较完整。 西城时代家园·香颂，可以赋予项目新形象，也会提升项目的质感。 在新的推广周期，用此新名有利于全新形象进入市场。 二、项目推广主题 文一西路上的生活旋律 推广主题的优势与内涵演绎：