黑狐奥美中山市汇德丰·悦文山房推广策略.ppt

一组墙 ——悦文山房的视觉呈现 项目启动期，适当释放信息，制造期待， 以极简画面感觉，凸显项目本身的文化气质，悦文山房在伟人故里献礼入市。 广告线： 7月 8月 9月 10月 辛亥百年 户外、杂志 与伟人同行，献礼辛亥百年 公关线： 凤凰杂志合作“与伟人同行” 与伟人同行“雕塑揭幕”奠基仪式 线下： 启蒙阶段推广总结： 一本对土地人文启发的读本《启蒙》 一组建立项目视觉印象的围墙 启示阶段： 10月中——1月下旬 推广主题： 全球华人领袖养心区 目的： 土地价值释放后进阶关联项目，直接输出项目定位， 以养心为脉络，释放项目地理、资源、区位、翠亨未来规划、 开放商用心，全面解析项目整体价值 广告线 承接土地人文价值热度， 带出地产项目定位，落地项目“养心”价值。 公关线 公关活动原则： 以养心为核心 不断制造与养心相关的文化活动，建立项目养心区形象。 公关活动： 养心大师谈养心、养身 邀约各界养心大师人物， 举行系列与养心有关的文化活动。 （佛教界大师、道教界大师、瑜伽大师、中医大师） 线下 一本书《启示》 ——落地项目整体价值的读本 从养心角度出发，阐述项目人杰地灵地理区位、资源、开发