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全球化语境下的电视研究变迁* 章宏 摘 要 本文的目的是通过梳理二战以后国际传播在电视领域的主导理论和实证研究的变迁，探讨会球 化语境下电视发展的主要动力和影响。本文认为，尽管在20 世纪六七十年代占统治地位的传播与现代化 理论和在 20 世纪七八十年代鼎盛的媒介帝国主义范式在当代仍然具有解释力，但是这个时代最主要的特 征是文化多元化。首先，尽管国家仍然是全球电视市场中主要的参与者和大多数国家传播体系的管控者，但 是随着资本跨国运作的媒介公司的崛起，及由受众认同差异界定的高于国家和低于国家层面的电视市场的形 成，国家不仅不是这个时代电视全球化的唯一分析对象，也不是唯一的动力。其次，全球流通的电视在世界各 地传播西方文化的同时，也引起了各种本土文化的反弹和崛起，及外来文化和本土文化在相互作用中产生的 杂操文化和认同。中国电视只有在充分认识全球电视市场的变化，才能抓住机遇，成为平衡不平等的电视传 播空间的一股重要力量。 关键词 全球化;电视研究;变迁;文化多元主义 中图分类号 G220 文献标识码 A 文章编号 1 ∞1 -8263(2014)06 -0120 -08 作者简介 幸宏，浙江大学传媒与国际文化学院副教授、博士杭州 3H削7 繁复杂的变化。有些学者认为过去几十年包括电视在内 一、喜|言 的媒介全球化仅仅反映了全球资本的发展和扩张(Boyd -B阻四，1998; 斯巴克斯，2∞9) ，媒介产品尤其是电视信 20 世纪下半叶以来，电视媒介的发展将全球的受众 息的流动仍旧极度不平衡，媒介资源和资本由发源于西 联系到了一起。尤其是过去三三十年卫星电视技术和新 方的跨国公司控制。另一些学者则认为过去几十年里， 媒体带来的跨国电视节目即时分享，给全球的电视受众 媒介全球化的特征发生了根本性的变化。 Chalaby(2∞5) 带来了相似的体验。这些变化似乎说明受众生活在地球 建议用跨国化来命名当代的媒介全球化趋势，她认为 村，空间和距离不再重要。与此同时，我们又看到了发展 当代媒介全球化的最主要推动者既非民族国家，也非全 中国家的电视节目本土化生产，电视节目逆流及由于地 球资本，而是被赋权传播的个体受众，带来了信息在地 缘文化接近形成的电视节目交流的区域化趋势，如拉美、 方，国家，区域，全球多个层面上的流通和国家社会内部 亚洲和中东等。这些现象说明我们远非生活在单一的世 的全球化。 Srebemy(2∞0) 认为全球性和地方性的互动 界里，电视文化的多样性既是政治文化认同多元的体现 与融合是本阶段最主要的特征。她建议用地方中的全 又会进一步强化已有的多元认同。 许多理论争论都围绕着如何理解和定义当代这些纷 球性与全球中的地方性来解释媒介内容和影响的杂 *本文是浙江省钱江人才资助项目海外华人电视台的生存模式分析与对策研究(QJCl102ω4) 、浙江省教育厅项目中国电视研 究的历史、现状与发展趋势(Y2C削09338) 的阶段性成果。 120 全球化语境下的电视研究变迁 稼与拼凑。兰塔能(2010:60) 认为这个时