2011年郑州东方国际广场推广.ppt

VI 展 示 策 略 沟 通 立足郑东 辐射中原 报纸媒体 网络媒体 户外媒体 公交站台 房交会 特色渠道 大河报为主 硬广+软文 树立形象 价值炒作 引爆市场 商都、搜房为主 项目宣传 价值炒作 扩大辐射力度 金水路、二七商圈、中州大道，辅以机场内外 吸引关注，扩大影响力 金水路、花园路、农业路及中原路市府区，进行全城区客户覆盖 春季住交会亮相，形成关注焦点 电台、电视台、电影片头形成视觉听觉冲击； 高端杂志投放，释放项目特质；写字楼轿厢广告、手机短信高端客户锁定 营销策略——推广策略 推广周期 价值培育期——以唯一性地段形象推广为主线，制造全城关注热点 户外大牌、报广、公交站台广告强势出击，高密度、高频度、高强度推广 价值倡导期——从唯一性地段形象过渡到消费者推广，培育市场购买欲望 销售中心、样板间、环境包装呈现，报纸软文+硬广，网络、短信等。 价值释放期——以购买引导推广为主线，品牌形象推广为辅助 户外大牌、报广、房交会、短信、网络、广播全面覆盖，届时开启雅宝会员体系。 开盘强销期——以购买引导推广为主线，产品价值推广为辅助 户外大牌、报广、短信、网络、广播全面覆盖、开盘活动引爆。 专案组主要成员： ● 创意总监 凌敏 ● 策略总监 孙梓嘉 ● 高级美指 董科杰 ● 高级设计 赵宵东 ●