商业民俗变迁的经济学解释.pdfVIP

2014 年第5 期 刘 楠:商业民俗变迁的经济学解释 商业民俗变迁的经济学解释 刘楠 (山东财经大学经济学院，山东济南 250014) 摘 要:目前连锁店、网店等逐步取代了部分集市和小商业店铺形式，叫卖、招牌等传统传播形式 也为媒体广告取代。这种商业民俗的变迁主要是基于制度变革、现代网络化的普及和人力资本提升 的结果。为了使传统商业民俗的精华得以延续与传承，并实现与外来文化的良性互动，共同为社会经 济发展奠定基础，应在传统文化导向下通过弃实经济基础、加强政府管制和网络技术监管来促使商业 民俗健康发展。 关键词:民俗;商业民俗;制度变迁 中图分类号:F713 文献标iR码:A 文章编号:1∞8 -2670(2014)05 -0049 -06 一、引 同 吉 新中国成立六十多年来，我国经济发展逐渐取得丰硕成果，其中最为显著的就是商业的繁荣与发展。商 业的兴衰可以直接反映出国家的经济实力以及国民的生活水平，同时商业的发展也离不开商业民俗的内在作 用。所谓商业民俗，是出现在商品流通领域中的文化习俗。这种文化习俗在新中国成立六十多年间的变迁中 反映了社会经济、文化与政治的改革与发展。一方面，经济基础决定上层建筑。生产力的发展，经济体制的改 革从计划经济到市场经济，从单一公有制到多种所有制经济，都必然引起商业经营方式等的变化，进而带动商 业民俗的变迁。另一方面，商业活动也是一种文化现象的集合，是商业民俗的外在表现。对于商业民俗的研 究可以清晰地了解我国经济发展的脉络，深刻了解我国经济发展的阶段性特征。商业民俗中价值信念、行为 规范，是一定社会群体的利益、信仰的外在表现，这种价值观可以影响人们的长期发展，可以对经济主体产生 巨大的主动性和创新性。此外商业经营及传播的创新将人们与消费密切地联系在一起，改善人们的消费习 惯，影响人们的消费方式，进而以其文化影响力推动经济的改革。因而，对商业民俗变迁的研究有助于梳理和 把握中国经济发展演化的规律，同时挖掘商业民俗可持续发展的内在机理，这也是本文的研究价值所在。 二、文献综述 民俗是广大民众所创造、传承的文化，这种文化与人们的生活息息相关，也与经济密不可分。它作为一项 收稿日期:2014 -06 -26 基金项目:国家社会科学基金项目经济文化变迁、分化与整合视域下我国新农村建设研究 (13BJL063) ;教育部人文社科 项目劳动力迁徙决策及流动研究:基于高等教育空间集聚的视角(l1YJA84∞149) ;山东省科技发展计划项目山东省文化产 业集群创新发展的动力机制研究(2013GGXl侃02) 。 作者简介:刘楠，女，山东泰安人，山东财经大学经济学院硕士研究生，研究方向:文化与经济。 49 2014 年第5 期 刘 楠:商业民俗变迁的经济学解释 新的研究领域，最早出现在 19 世纪的欧洲。 1812 年问世的《格林童话》由于收录了大量的民间故事，成为民 俗研究出现的始祖。随着对民俗研究的不断深人，民俗不再局限于民间故事传说，其深度和广度不断拓展，现 今西方民俗的研究领域主要有口头文化、物质文化、社会民间习俗和民间表演艺术等四种，通常从历史地域、 作用、心理分析等角度进行研究[1] 。 从20 世纪80 年代开始，国内对于民俗的研究也逐渐升温，对于民俗与经济的研究，当前主要集中于民俗 的经济功能的研究上。薛霞[2] 从民俗为经济提供机遇的角度出发，认为民俗促进了旅游业以及各种相关产 业的发展。王丽坤[3] 侧重于民俗对于县域经济影响的分析。她提出，民俗是县域经济发展的新的增长点，对 于提高县域整体竞争力具有重要作用。与此同时，商业民俗作为民俗的重要分支，从 1992 年起就引来众多学 者的研究。宋醒民[4J 对商业文化内涵及其变迁进行了研究。他的研究主要是从商业文化