中远地产北京远洋新干线传播概念策略案.pptVIP

第三套 揽阅 第三部分 核心战略分解 针对项目特性、客户心里诉求，以事件与新闻炒作为主，进行有效的整合营销推广。 探寻，核心价值 品牌的核心树立 核心战略全解 营销手段 快 销售快、势头足，快速提高知名度、快速回款 准 定位准、渠道准，最迅速抓住目标客户 狠 爆破力度狠，公关活动狠 战术原则 新闻营销——新闻悬念，引爆市场 渠道营销——精准对位目标客群 公关营销——直效、快捷锁定目标客群 事件营销——关联行销的利器 第一阶段：悬念式焦点引爆 主题：寻找北京国际化核心区最有价值的生活航线 战术分解 手段： 1、新闻营销——《北青》新闻软宣 《中国之翼》——新闻软宣 《福布斯》软宣 2、网络营销——新浪、yahoo新闻软宣 3、事件营销——美国《国家地理》杂志摄影展(本项目联办) 手段： 1、硬广——《 北青》硬广 《中国之翼 》杂志广告 《 高尔夫》杂志广告 2、户外——首都国际机场登机通道 上海虹桥机场登机通道 广州白云机场登机通道