博思堂成都建工紫荆城Ⅱ期薄扶林大道三月开盘策略.ppt

[执行节奏] 攻击执行节奏 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 2期新形象确定 道旗、 户外更换 售楼部包装 2期开盘 开盘活动 紫荆城游园会 卖点释放 客户会启动 阿坝地区 巡展启动 都江堰市区DM派发 植树节 户外、短信攻击 开盘筹备倒计时 2月 3月 豪车展 项目品鉴会 [媒介组合建议] 推广策略：形象更新、业内传播 媒介组合策略： 户外以点带面 DM攻势展开 纸媒/网络信息传播 形象推广为主 PART 1：积累期阶段执行策略 2月18日—3月初 推广策略：产品卖点释放、实施大众传播 媒介组合策略： 项目巡展/活动邀请 平面量少而精（多数基于形象树立的需要） 户外覆盖 网络投入辅助 软宣定期扫荡（传递项目声音，提升项目形象） 以功能诉求兼形象 PART 2：开盘预热期阶段执行策略 3月 THE END！预祝薄扶林大道开盘热销！ * * * * * * * * * * * 展架三 展架四 展架五 展架六 大厅吊旗 主形象 吧台吊旗 玻璃门 接待台 销售物料部分 夹报-正面 夹报-背面 户型-封面 户型-内页 DM折页 报广 区位图 销控表 规划图 户外部分 户外方案一 户外方案二 花箱道旗 铁花道旗 [视觉修正