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明星代言及互联网广告的分析
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一、请你谈谈你不喜欢和最喜欢的广告。
(一)最不喜欢的广告
补血口服液:记者采访一大群脸色很好的老太太,问道;“你们身体怎么这么好?”,老太太说:“我们啊天天都喝补血口服液。”,我则以为隐藏的含义是不喝补血口服液的老太太身体就不好了么,而且老太太的脸上化成那样,不知道的还以为是卖化妆品的。
脑白金:画面上一对老人在那儿扭来扭去的,而广告就不停的喊着:今年过节不收礼啊,不收礼,收礼只收脑白金啊,脑白金。真的是有够白痴的。而且也没有介绍产品的一些情况就只是喊口号而已啊。
盖中盖牌高钙片:一天一片,吃了还腰不酸,腿不痛,一口气上五楼。要是真的有这么好的药的话,中国人的寿命又得多了几十年了啊。
太极急支糖浆:一个没有穿多少在草原上被一只老虎追赶,而老虎追赶的原因仅仅是为了急支糖浆。那我真的无语了啊,森林之王失去了自己求生的本能——生病自己找草药,而这急支糖浆原来是兽药。
旺旺系列:都说创新是可以的啊,但太过了也是不好的啊。旺旺的产品就是这样,总是在不停的喊什么,你旺,我旺,大家旺;财旺,福旺,运道旺。反正说来说去一切都旺就好了。真要有那么好的话,我一定买来一大堆好好的旺旺我。
最喜欢的广告
上好佳:走向云南,上好佳将入乡随俗四个字表现得淋漓尽致,用当地人说当地方来传达上好佳的宗旨。
特步:画面的话我对运动没有什么概念,最喜欢的是它的广告词:特步,永不止步。这体现了特步人的一种不断求进的精神,也展现了这个品牌的信念。
联想:大爱联想的广告词,虽然它的广告很平实。人类失去联想将会怎样。一语双关,一是指人类思想的联想,一是指联想电脑,突出了联想的重要性。
Father And Mother,I Love You.——FAMILY。这是一则公益广告,这则广告传达了一个家庭的组成因素,同时介绍了家庭中个人担当的责任。同时传扬了爱父母的思想。
诺基亚。本人是诺基亚手机的忠实爱好者,诺基亚公司宣传的科技以人为本在一定程度上也做到了,辐射少,人性化的设计,后台操作系统十分完善。
二、谈谈你对互联网广告的看法。
互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。可以追踪、研究用户的偏好,这是互联网相对传统媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体,每个背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息,都可通过技术手段获取、挖掘,通过对上述内容的长期积累和深度分析,广告商便有机会深入了解用户行为和喜好,按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者,在访问同一个网站的页面时,看到的广告并不相同,因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好,使得广告的设定不再千篇一律。当然,达到这种精准性需要多样的技术支持。传统广告发展至今已经形成了固有的一套体系,而对于互联网广告这一新的广告方式,发展的还不很充分。许多广告主认为,强制就意味接受,侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感,尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。如何在尊重用户的前提下,更好的传播广告所展示的创意以吸引用户,从而转化为购买行动,最终使企业受益,这是广告制作者也是企业的一个重要课题。
纸质媒体具有特殊的权威性,电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是现在的网站种类繁多,难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。
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