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我国要加强对植入式广告的经营与管理 内容摘要：随着广告行业和媒体形式的不断发展，广告的形式也越来越多样化，新型的广告形式也得到人们的追捧。如今，植入式广告形式正处在风口浪尖，各界人士对其褒贬不一，但它仍然以飞快的速度在发展着，并不断影响着人们的工作和生活，渗透到社会的方方面面。“存在即合理”，更何况迅速发展着的事物呢？本文主要分析影视剧中的植入式广告，首先介绍了植入式广告的含义、特点及产生原因，另外谈到了其在我国出现的情况以及发展历史，重点分析了其广阔的发展前景和现实中存在的一些急需解决的问题，由此引出我国需要加强对植入式广告的经营与管理问题，并从政府等相关部门、广告主、媒体和影视剧公司、受众四个角度阐述了如何加强对其经营与管理。 关键词：植入式广告 经营与管理 影视剧 面对植入式广告这样一种新型的营销模式，我们需要对植入式广告的概念与特征具有一个全面的认识。本文将对植入式广告的相关概念以及发展中需要注意的一些问题进行简要分析，并讨论如何加强对其的经营与管理。 植入式广告的含义及特点 （一）植入式广告，英文为Product Placement，是指将产品、品牌及其代表性的视觉符号或服务内容等相关信息通过一定的创意和表现手法，策略而又巧妙地融入到影视剧、娱乐节目或舞台艺术剧等产品中，使观众对其产品或品牌留下印象，达到潜移默化的效果及营销目的。因其隐蔽性，故称为隐性广告的一种。植入式广告在影视剧中刻意插入的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员的服装和道具等等。这样就拜托了传统广告直白的诉求模式，以更加隐蔽、动人的形态潜入了观众的视野，可以令观众在不经意间构建起对商品的联想。 （二）植入式广告相对于传统的广告形式有这样一些特点。一是融合性。广告通过植入的形式，与植入对象成为不可分割的整体，成为媒介产品中图像、道具、场景、角色和情节的一部分。二是真实性。媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实，节目中无任何广告其实是对生活现实的“割舍”，节目中植入广告，某种程度上对节目的真实性有所增强。三是隐蔽性。植入式广告是融入故事情节当中，在剧中有一定的连贯性，而并非传统广告的直接宣传。四是规避性。《广播电视广告播出管理办法》限定了电视台的广告播出时间，但电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，能有效规避管制，甚至还可以规避广告营业税。 植入式广告产生的原因 植入式广告近年来的异军突起，有其必然的原因：其一是媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。电视媒体盈利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道特殊行业和人群的广告限制：政策法规对烟草、酒类等特殊行业的广告限制，以及对某些人群比如少年儿童的限制，也使越来越多的广告主寻找机会