第二季度中国抽油烟机市场研究报告.doc

第二季度中国抽油烟机市场研究报告一、市场概述与观点摘要　　以往看来，抽油烟机是一种更新周期较长的产品，但随着用户对家具装修、生活品质追求不断的提高，其在家电市场中的地位不断上升，并且产品一直处于向时尚化、高端化转型的过程中。为了满足日益增长的市场需求，许多厂商调整产品布局，建立更为精准的营销渠道，同时在产品材料选用、外观设计及技术水平方面加大投入。　　互联网消费调研中心ZDC通过对市场用户关注情况的分析，推出《2010年第二季度中国抽油烟机市场研究报告》。　　报告摘要：　　整体市场：第二季度最受用户关注的五大抽油烟机品牌分别为方太、美的、老板、华帝、樱花；帅康取代西门子，获得第六；　　中式抽油烟机市场：樱花取代方太，成为品牌排名冠军；万和成为十强中的新成员；　　欧式抽油烟机市场：华帝、老板分获冠亚军，前四大品牌领先优势明显；　　产品关注：位居产品关注排行前三名的产品分别为方太CXW-189-JX05、华帝CXW-200-204E、美的DT17S，十款产品中欧式抽油烟机占六款；两款侧吸式产品榜上有名；　　细分市场：欧式、侧吸式抽油烟机用户关注比例均有所上涨，中式产品关注比例下降1.9%；　　案例分析：老板抽油烟机产品布局较均衡，各价位段产品数量差距不明显。　　一、品牌关注分析　　(一) 整体市场品牌关注分析 (图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌排行 (图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌 　　方太、美的分获冠亚军　　2010年第二季度中国抽油烟机市场中，品牌关注排行榜冠军的宝座被方太夺得，关注比例为18.0%。美的获得亚军，关注比例为16.0%，成为除方太外唯一一个关注比例超过15%的品牌。　　关注比例在10%以上的品牌还有老板、华帝。其中老板以12.5%的关注比例位居第三，华帝以0.6%之差未能入围三甲，屈居第四。前四大品牌获得的关注比例累计接近六成。　　樱花入围五强　　排名第五的樱花关注比例为8.0%，比身前的华帝低3.9%，差距较明显。帅康获得6.4%的关注比例，位居第六。位居第七至第十的品牌分别为西门子、万和、海尔、康宝，关注比例均在5%以下。　　下表列出了2010年第一、第二季度中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌关注比例及排名对比。 ? 　　华帝人气上升明显　　第二季度品牌关注排行榜中，位居前五名的品牌依次为方太、美的、老板、华帝、樱花，与第一季度相同。其中位居第三的老板关注比例由11.6%上升至12.5%，升幅为0.9%。但其身后的华帝人气上升更迅速，关注比例由9.3%上升至11.9%，涨幅达2.6%，与季军老板间的差距由2.3%减小至0.6%。　　帅康、西门子排名互换　　榜上唯一的国外品牌西门子第一季度关注比例为5.1%，以0.2%的微弱优势战胜帅康，获得第六。但第二季度西门子关注比例明显下降，而帅康关注比例上涨至6.4%，取代西门子成为第六。　　康宝以2.3%的关注比例位居第十，成为十强中的新成员。第一季度排名第十的雅佳未能再次进入榜单。 ? (二) 中式抽油烟机市场品牌关注分析 (图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大中式抽油烟机品牌排名 ? (图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大中式抽油烟机品牌分布 　　樱花力拔头筹　　第二季度中式抽油烟机市场中，樱花在吸引用户关注方面的表现最为突出，共获得19.9%的关注比例，接近两成。虽然目前樱花并不是产品数量最多的品牌，但旗下SCR-3255E、SCR-3690G两款产品市场表现出色，为樱花赢得了大量人气。　　美的不敌方太　　方太获得亚军，关注比例为18.1%，落后樱花1.8%。产品数量最多的美的排名第三，关注比例为12.9%。虽然入围前三甲，但美的关注比例与亚军方太间的差距超过5个百分点，实力相差较大。　　老板、华帝激烈比拼　　位居第四、第五的品牌分别是老板、华帝，关注比例分别为10.4%、9.9%，二者间仅相差仅0.5%，竞争十分激烈。帅康虽然未能挤入前五名，但关注比例也在5%以上，在中式抽油烟机市场中的地位不容忽视。　　整体上看，中式抽油烟机市场中，樱花、方太两大品牌地位较为突出，关注比例明显高于其他品牌。位居第三至第六的美的、老板、华帝、帅康同属第二阵营，关注比例累计超过四成，也有一定的市场影响力。　　下表列出了2010年第一、第二季度中式抽油烟机市场最受用户关注的十大品牌关注比例及排名变化。 ? 　　第二季度樱花关注比例由16.8%升至19.9%，升幅达3.1%，并一举超越身前的方太、美的，将品牌关注排行冠军桂冠收入囊中。　　第一季度中，老板以0.4%