语文初一上册《漫游语文世界》刘东平主备.ppt

教学目标： 1通过此次活动，使学生充分认识到语文与生活的密切联系，了解语文学习的资源和运用语文的机会无处不在，无时不有，从而培养学生在生活中观察语文、学习语文、运用语文的好习惯。培养学生收集信息、处理信息的能力。 ２、通过此次活动，引导学生搜集家庭、校园和社会生活中最新鲜、最活泼的语言现象；掌握收集、处理信息的方法。 3　通过小组合作，使学生体验到参与、合作的快乐，了解社会上语言文字使用中的不规范现象，初步树立汉民族共同语的 教学重点： 通过此次活动，引导学生搜集家庭、校园和社会生活中最新鲜、最活泼的语言现象；掌握收集、处理信息的方法。 教学难点： 通过小组合作，使学生体验到参与、合作的快乐，了解社会上语言文字使用中的不规范现象，初步树立汉民族共同语的 课时：1课时 某一法语学习班的招生广告说： 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 香港一家化妆品公司的广告是： 「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」? 眼药水广告︰? 「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」? 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：? 「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」? 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着： 「先生们，我要你们的脑袋。」 * * * 综合性学习——写作——口语交际 漫 游 语 文 世 界 优秀广告词赏析 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。 　　　　——推销皇冠牌香烟广告词 ［赏析］　皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 　　广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。 优秀广告词赏析 没有加进什么　不过提出水分 　　　　——推销奶粉广告词 ［赏析］　许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。 　　语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。 优秀广告词赏析 车到山前必有路　有路必有丰田车 　　　　——推销丰田汽车广告词 ［赏析］　这则广告成功改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内容涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。 　　广告采用顶真的修辞手法，虽14个字中有9个相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。 优秀广告词赏析 千万不要卖掉你的黄金　除非找到合适的买主 　　　　——首饰店收购黄金的广告词 ［赏析］ 自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。 　　先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。　 广告的战术运用 　　当今做广告的人，一般都感觉到最关键、最困难的问题是如何接触试图要施加影响的人。一个重要的原因在于听（观）众有种逃避广告的心理。不但在听（看）到广告后会自然产生一种抗拒心理来抵制广告，就是在听（看）到广告的那一刹那，他们也采取一种回避态度，充耳不闻或转移开视线。所以，广告宣传战要想获得胜利，首选第一个战役就是要吸引听（观）众的注意，让他们听（看）到广告，并注意广告的内容，只要做到了这一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。 一、吸引公众注意的技巧 　要使广告的内容吸引人们的注意力，应该做到如下几点： 1、新颖　 　　人们天生有种好奇心，他们对那些新颖奇特、与众不同的事物，不但会驻足观看，还会到处打听，做广告可以针对这种心理，采取新颖的开头